Korzenie i zastosowania wiedzy marketingowej: Krytyczne spojrzenie na teorię i praktykę marketingu

Oryginalny tytuł:

The Roots and Uses of Marketing Knowledge: A Critical Inquiry Into the Theory and Practice of Marketing

Zawartość książki:

Teoria marketingu jest często rozwijana w izolacji, a nie we współpracy; perspektywy teoretyczne czasami ignorują różnorodność praktyki marketingowej.

W "The roots and uses of marketing knowledge: a critical inquiry into the theory and practice of marketing" autor angażuje się w istotną rozmowę o tym, jak wiedza marketingowa jest tworzona, rozpowszechniana i konsumowana, wykraczając poza tradycyjną reifikację praktyki w teorii i weryfikację teorii w praktyce. Ontologia tej pracy jest zakotwiczona w subiektywnym indywidualnym znaczeniu; stanowisko epistemologiczne zakłada, że znaczenie to jest konstruowane społecznie.

W związku z tym bogate dane empiryczne, ugruntowane w kontekście dowodów empirycznych, pochodzą z szerokiego zakresu środowisk marketingowych: naukowców, praktyków, menedżerów, konsultantów, autorów, wykładowców i studentów. Badając biegunowość, hybrydowość i iteracyjny przepływ tworzenia i konsumpcji wiedzy marketingowej, tekst ten przedstawia spójny argument na rzecz dwudzielnej fuzji teorii i praktyki, a nie dychotomii, dodając cenne spostrzeżenia na temat tekstowych, kontekstowych i pedagogicznych reprezentacji wiedzy marketingowej. Historia i przyszłość wiedzy marketingowej jest badana za pomocą pouczających ilustracji i wnikliwych doświadczeń z pierwszej ręki.

Opierając się na szeroko zakrojonych badaniach jakościowych od szerokiego grona wpływowych producentów i ważnych konsumentów, dr. Smith przedstawia istotne, ekscytujące ramy wiedzy marketingowej, które będą istotnym źródłem wiedzy dla pracowników akademickich, studentów i praktyków.