Konsumowanie szczęścia: Praktyki aspiracyjne w perspektywie globalnej

Oryginalny tytuł:

Consuming Happiness: Aspirational Practices in Global Perspective

Zawartość książki:

Ta książka oferuje zbiór prac naukowych na temat znaczenia szczęścia w odniesieniu do konsumpcji.

Pojęcie szczęścia w odniesieniu do konsumpcji zasługuje na krytyczną uwagę. Podczas gdy naukowcy zajmujący się marketingiem administracyjnym mogą przyjąć za pewnik, że konsumpcja i zaangażowanie marki wywołują pozytywne skutki u konsumentów, takie jak przyjemność i dreszczyk emocji, potrzebne są dalsze analizy i teoretyczne badania, aby rzucić światło na to, co oznacza ta satysfakcja i przyjemność w kontekście coraz bardziej niesprawiedliwego i nierównego świata. Pytanie to jest szczególnie palące w kontekście badania kultur konsumenckich na globalnym południu. Rozdziały zawarte w tym tomie badają, w jaki sposób praktyki materialne łączą się ze strukturami władzy i wyzysku. Łącznie oferują one zniuansowany wgląd w to, co pojęcie dobrego i satysfakcjonującego życia oznacza zarówno dla indywidualnych konsumentów, jak i dla społeczeństw, w których uczestniczą, zwłaszcza gdy społeczeństwa te charakteryzują się nierównością i ubóstwem obok bogactwa i elitarnej konsumpcji. Zbiór ten kładzie nacisk na praktyki konsumpcyjne, czyli różne formy działań społecznych, w tym komunikację i marketing, które są wdrażane w życiu codziennym, w odniesieniu do gospodarki rynkowej, z nią i poprzez nią.

Książka ta będzie bardzo wartościowa dla studentów i naukowców zainteresowanych codziennymi praktykami konsumpcji w wielu dziedzinach, takich jak biznes i zarządzanie, socjologia, media i kulturoznawstwo. Rozdziały tej książki zostały pierwotnie opublikowane w Consumption Markets & Culture.