Afrykański luksus: Od miękkiej siły do queerowej przyszłości

Oryginalny tytuł:

African Luxury Branding: From Soft Power to Queer Futures

Zawartość książki:

Łącząc krytyczne podejście rasowe, queerowe i dekolonialne, analizę wizualną i multimodalną analizę dyskursu, książka ta bada strategie dyskursywne stosowane przez afrykańskie marki luksusowe w erze międzyplatformowego, intertekstualnego brandingu.

Opierając się na literaturze badającej estetykę i politykę afrykańskiego luksusu, książka ta pokazuje, w jaki sposób wiodące afrykańskie marki luksusowe tworzą materiały wizualne przemawiające do złożonej wrażliwości kultury, natury i przyszłości. Iqani pokazuje, w jaki sposób potężne narracje i strategie marek ujawniają etyczne i ideologiczne przesłania, które funkcjonują w celu zmiany pozycji Afryki na coraz bardziej zatłoczonym globalnym rynku idei. Przyznając, że istnieje silna polityczna zasadność uznania znaczenia afrykańskich marek w dziedzinie luksusu, książka ta problematyzuje również rolę, jaką marki te odgrywają w promowaniu luksusowych dyskursów, wspierając projekt kapitalizmu i przyczyniając się do szerszych wzorców nierówności.

Rzucając nowe światło nie tylko na strategie luksusowego brandingu, ale także na ideę luksusowej globalnej „afrykańskości” oraz na złożoną politykę kulturową Republiki Południowej Afryki, African Luxury Branding zainteresuje zaawansowanych studentów i badaczy w dyscyplinach takich jak krytyczne studia nad reklamą, afrykanistyka, media i komunikacja.