Jak wygenerować stan przepływu w mediach społecznościowych? Przypadek Facebooka, Instagrama, Youtube'a i Twittera

Oryginalny tytuł:

Cmo Generar Estado de Flujo (Flow) En Las Redes Sociales? El Caso de Facebook, Instagram, Youtube Y Twitter

Zawartość książki:

W ostatnich latach przeprowadzono wiele badań nad przepływem, z których wszystkie miały bardzo zróżnicowany charakter, biorąc pod uwagę wszechstronność tej koncepcji do zastosowania w różnych kontekstach.

Celem niniejszego artykułu jest wniesienie wkładu i poszerzenie literatury na temat stanu przepływu w sferze online, a dokładniej w dziedzinie sieci społecznościowych, aby zachęcić marki do uwzględnienia tego konstruktu w swoich cyfrowych strategiach marketingowych. W tym celu najpierw ustanawiamy ramy teoretyczne, w których definiujemy i opisujemy najważniejsze aspekty stanu przepływu.

Następnie zagłębiamy się w charakterystykę tego zjawiska, ale tym razem w odniesieniu do środowiska wirtualnego i odnosimy je do terminów specyficznych dla dyscypliny handlowej. Wreszcie, w drodze badania empirycznego, z którego można wyciągnąć praktyczne wnioski, przeprowadzono analizę statystyczną w celu ustalenia postrzegania przez osoby najlepszych doświadczeń oferowanych przez różne sieci społecznościowe.