Inteligencja kulturowa dla marketerów: Budowanie inkluzywnej strategii marketingowej

Opinie czytelników

Książka dr Anastasii Kārkliņy Gabriel „Inteligencja kulturowa dla marketerów” stanowi kompleksowy przewodnik dla marketerów, aby zrozumieć i wykorzystać inteligencję kulturową w budowaniu integracyjnych i społecznie odpowiedzialnych strategii marketingowych. Podkreśla znaczenie głębokiego zrozumienia kulturowego i oferuje praktyczne ramy, takie jak 4C, do tworzenia wpływowych strategii marki.

Książka jest wysoce zalecana ze względu na praktyczne spostrzeżenia, praktyczne ramy i studia przypadków, które sprawiają, że jest ona dostępna dla marketerów na wszystkich poziomach. Dr Gabriel łączy teorię akademicką z rzeczywistymi zastosowaniami, zapewniając dogłębną analizę inteligencji kulturowej w marketingu. Książka zachęca do krytycznego myślenia i promuje odpowiedzialność społeczną w praktykach marketingowych.

Niektórzy czytelnicy mogą uznać, że nacisk na inteligencję kulturową wymaga znacznej zmiany sposobu myślenia dla osób przyzwyczajonych do tradycyjnego podejścia do marketingu, co może sprawić, że koncepcje te będą trudne do natychmiastowego wdrożenia. Co więcej, osoby poszukujące jedynie szybkich, powierzchownych strategii marketingowych mogą nie uznać tej książki za odpowiadającą ich potrzebom.

(na podstawie 8 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

Cultural Intelligence for Marketers: Building an Inclusive Marketing Strategy

Zawartość książki:

Marki nie tylko odzwierciedlają kulturę, ale także kształtują normy i wartości kulturowe. Wyjdź poza performatywny marketing inkluzywny i prowadź rozmowę kulturową.

Marka może dziś zbudować strategię marketingową, która nie tylko skutecznie rezonuje z odbiorcami, ale także ma znaczący wpływ na całe społeczeństwo. Dowiedz się, jak tworzyć marketing inkluzywny, stosując podejście oparte na zrozumieniu zmian kulturowych i krytycznych perspektyw, które wspierają równość i integrację. W tej książce teoretyk kultury i strateg marki dr Anastasia Karklina Gabriel czerpie z semiotyki, teorii mediów i analizy kulturowej, aby pomóc marketerom osadzić płynność kulturową w każdym aspekcie marketingu. Inteligencja kulturowa dla marketerów wyjaśnia, jak stworzyć kulturowo wyrazistą i inkluzywną strategię marketingową, wykorzystując podejście oparte na dowodach, które czerpie z zaawansowanych spostrzeżeń na temat kultury, reprezentacji, tożsamości, władzy i zmian społecznych.

Książka oferuje dogłębną perspektywę płynności kulturowej w marketingu inkluzywnym, wykorzystując czteroetapowe podejście do inteligencji kulturowej. Obejmują one komunikację, kulturę, społeczność i krytyczną świadomość. Książka analizuje spostrzeżenia kulturowe, integracyjny storytelling, aktywizm marki, marketing wielokulturowy oraz niuanse integracji różnorodności, równości i integracji podczas budowania świadomej społecznie strategii marketingowej. Zawiera spostrzeżenia od obecnych i byłych liderów marketingu w Mindshare, Dentsu Creative, Edelman, Digitas North America, WPP, między innymi. Opierając się na studiach przypadków marek, które aktywnie realizują integracyjne strategie marketingowe, takich jak Microsoft, Unilever, Pinterest, Nike i P&G, Gabriel przedstawia proces opracowywania inteligentnego kulturowo podejścia do strategii, która stworzy trwały wpływ biznesowy i społeczny.