Inteligencja kulturowa dla marketerów: Budowanie inkluzywnej strategii marketingowej

Opinie czytelników

Cultural Intelligence for Marketers autorstwa dr Anastasii Kārkliņy Gabriel to niezbędny przewodnik dla specjalistów ds. marketingu, którzy chcą tworzyć integracyjne i społecznie odpowiedzialne strategie marketingowe. Książka dostarcza praktycznych spostrzeżeń i unikalnych ram zwanych 4C (kultura, komunikacja, krytyczna świadomość i społeczność), podkreślając znaczenie zrozumienia niuansów kulturowych i kontekstu historycznego w marketingu. Zachęca marketerów do głębokiego zaangażowania się w kulturę, aby skutecznie łączyć się z różnorodnymi odbiorcami, wykraczając poza powierzchowne inicjatywy na rzecz różnorodności.

Spostrzeżenia i praktyczne ramy dla marketerów.

Unikalna struktura 4Cs prowadzi rozwój strategii.

(na podstawie 8 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

Cultural Intelligence for Marketers: Building an Inclusive Marketing Strategy

Zawartość książki:

Marki nie tylko odzwierciedlają kulturę, ale także kształtują normy i wartości kulturowe. Wyjdź poza performatywny marketing inkluzywny i prowadź rozmowę kulturową.

Marka może dziś zbudować strategię marketingową, która nie tylko skutecznie rezonuje z odbiorcami, ale także ma znaczący wpływ na całe społeczeństwo. Dowiedz się, jak tworzyć marketing inkluzywny, stosując podejście oparte na zrozumieniu zmian kulturowych i krytycznych perspektyw, które wspierają równość i integrację. W tej książce teoretyk kultury i strateg marki dr Anastasia Karklina Gabriel czerpie z semiotyki, teorii mediów i analizy kulturowej, aby pomóc marketerom osadzić płynność kulturową w każdym aspekcie marketingu. Inteligencja kulturowa dla marketerów wyjaśnia, jak stworzyć kulturowo wyrazistą i inkluzywną strategię marketingową, wykorzystując podejście oparte na dowodach, które czerpie z zaawansowanych spostrzeżeń na temat kultury, reprezentacji, tożsamości, władzy i zmian społecznych.

Książka oferuje dogłębną perspektywę płynności kulturowej w marketingu inkluzywnym, wykorzystując czteroetapowe podejście do inteligencji kulturowej. Obejmują one komunikację, kulturę, społeczność i krytyczną świadomość. Książka analizuje spostrzeżenia kulturowe, integracyjny storytelling, aktywizm marki, marketing wielokulturowy oraz niuanse integracji różnorodności, równości i integracji podczas budowania świadomej społecznie strategii marketingowej. Zawiera spostrzeżenia od obecnych i byłych liderów marketingu w Mindshare, Dentsu Creative, Edelman, Digitas North America, WPP, między innymi. Opierając się na studiach przypadków marek, które aktywnie realizują integracyjne strategie marketingowe, takich jak Microsoft, Unilever, Pinterest, Nike i P&G, Gabriel przedstawia proces opracowywania inteligentnego kulturowo podejścia do strategii, która stworzy trwały wpływ biznesowy i społeczny.