Opinie czytelników
Podsumowanie:The Consuming Instinct autorstwa Gada Saada to prowokująca do myślenia eksploracja zachowań konsumenckich przez pryzmat psychologii ewolucyjnej. Książka zapewnia wgląd w to, dlaczego ludzie podejmują pewne decyzje zakupowe w oparciu o uprzedzenia odziedziczone po naszych przodkach, obejmując jednocześnie takie tematy, jak przetrwanie, reprodukcja i wzajemność. Podczas gdy wielu czytelników uważa ją za wciągającą i pouczającą, niektórzy krytycy wspominają o uprzedzeniach wobec religii i twierdzą, że niektóre przykłady zbytnio naciągają teorie.
Zalety:⬤ Oferuje fascynującą eksplorację zachowań konsumenckich zakorzenionych w psychologii ewolucyjnej.
⬤ Przedstawia ramy dla zrozumienia ludzkich zachowań w marketingu i konsumpcji.
⬤ Wciągający styl pisania czyni ją przystępną dla laików.
⬤ Poparta badaniami empirycznymi i przykładami z różnych badań.
⬤ Podważa konwencjonalne poglądy i skłania do krytycznego myślenia.
Wady:⬤ Zawiera antyreligijne sentymenty, które mogą umniejszać ogólną argumentację dla niektórych czytelników.
⬤ Pewna krytyka dotycząca rozciągania teorii ewolucji w celu dopasowania jej do określonych przykładów.
⬤ Przez niektórych określana jako trudna lektura, mimo że jest skierowana do szerokiego grona odbiorców.
(na podstawie 78 opinii czytelników)
Oryginalny tytuł:
The Consuming Instinct: What Juicy Burgers, Ferraris, Pornography, and Gift Giving Reveal About Human Nature
Zawartość książki:
W tej niezwykle pouczającej i zabawnej książce, założyciel tętniącej życiem nowej dziedziny ewolucyjnej konsumpcji oświetla znaczenie naszego biologicznego dziedzictwa dla naszego codziennego życia jako konsumentów.
Chociaż kultura jest ważna, autor pokazuje, że wrodzone siły ewolucyjne głęboko wpływają na żywność, którą jemy, prezenty, które oferujemy, kosmetyki i style ubioru, które wybieramy, aby uczynić siebie bardziej atrakcyjnymi dla potencjalnych partnerów, a nawet produkty kulturowe, które stymulują naszą wyobraźnię (takie jak sztuka, muzyka i religia). Książka pokazuje, że większość aktów konsumpcji można zmapować na cztery kluczowe darwinowskie popędy - przetrwanie (preferujemy żywność o wysokiej zawartości kalorii); reprodukcja (używamy produktów jako sygnałów seksualnych); selekcja krewnych (naturalnie wymieniamy prezenty z członkami rodziny); i wzajemny altruizm (lubimy oferować prezenty bliskim przyjaciołom).
Autor podkreśla również analogiczne zachowania, które istnieją między ludzkimi konsumentami a szeroką gamą zwierząt. Dla każdego, kto interesuje się biologicznymi podstawami ludzkich zachowań lub po prostu tym, co sprawia, że konsumenci działają - specjalistów od marketingu, reklamodawców, psychologów i samych konsumentów - jest to fascynująca lektura.
