Ocena:
Książka bada przecięcie psychologii ewolucyjnej i zachowań konsumenckich, zapewniając kompleksowe ramy dla zrozumienia ludzkich wzorców konsumpcji. Jest dobrze napisana i oferuje praktyczne spostrzeżenia, chociaż niektórzy czytelnicy uważają, że jest gęsta i trudna w czytaniu.
Zalety:⬤ Ciekawa i dobrze napisana, dostarcza praktycznych informacji na temat zachowań konsumenckich.
⬤ Wprowadza podejście oparte na ramach wykorzystujących psychologię ewolucyjną.
⬤ Wyczerpujące przeglądy literatury sprawiają, że jest to dobry punkt wyjścia dla nowych pytań w tej dziedzinie.
⬤ Oferuje bogatą eksplorację ludzkich zachowań i konsumpcji, odpowiednią zarówno dla naukowców, jak i specjalistów od marketingu.
⬤ Niektórzy czytelnicy uznali styl pisania za żmudny i trudny w odbiorze.
⬤ Wysokie oczekiwania niektórych czytelników nie zostały spełnione, gdyż uważali oni, że książka skupia się w zbyt dużym stopniu na krytyce, a nie na przykładach.
⬤ Opisywana jako gęsta i intensywna, przez co mniej przystępna dla zwykłych czytelników.
⬤ Niektórzy recenzenci uważali, że brakuje jej wystarczającego wsparcia w postaci badań naukowych.
(na podstawie 13 opinii czytelników)
The Evolutionary Bases of Consumption
Ewolucyjne podstawy konsumpcji The Evolutionary Bases of Consumption autorstwa Gada Saada stosuje darwinowskie zasady w zrozumieniu naszych wzorców konsumpcji i produktów kultury popularnej, które najbardziej przemawiają do jednostek. Jest to pierwsza i jedyna praca naukowa, która to robi, jest to porywające studium adaptacyjnych przyczyn naszych zachowań, poznania, emocji i percepcji. Ta soczewka analizy sugeruje, w jaki sposób dokonujemy wyborów, takich jak wybór partnera, żywności, którą jemy, prezentów, które oferujemy i nie tylko. Podkreśla również, w jaki sposób liczne formy konsumpcji po ciemnej stronie, w tym patologiczny hazard, kompulsywne kupowanie, uzależnienie od pornografii i zaburzenia odżywiania, mają darwinowską etiologię.
Wciągająca i zróżnicowana pod względem zakresu książka mapuje zjawiska konsumpcji na cztery kluczowe darwinowskie moduły: przetrwanie, reprodukcję, dobór krewniaczy i wzajemny altruizm. Jako interesującą propozycję, autor sugeruje, że media i treści reklamowe istnieją w swoich konkretnych formach, ponieważ są odzwierciedleniem naszej wyewoluowanej ludzkiej natury - negując pogląd, że istnieją one poprzez odwrotny związek przyczynowy, jak proponują konstruktywiści społeczni. Związek między teorią ewolucji a zachowaniami konsumpcyjnymi jest szczegółowo opisany w całej książce poprzez badanie (między innymi):
⬤ produktów i usług poprawiających wygląd;
⬤ podejmowanie ryzyka finansowego i fizycznego;
⬤ wykorzystywanie obrazów seksualnych i przedstawianie kobiet w reklamach; oraz.
⬤ programów telewizyjnych, filmów, piosenek, teledysków, literatury, religii i sztuki.
The Evolutionary Bases of Consumption spodoba się ewolucjonistom, którzy chcą odkrywać nowe obszary, w których można zastosować teorię ewolucji; badaczom konsumentów i marketingu, którzy chcą dowiedzieć się o sposobach, w jakie teoria biologiczna i ewolucyjna może zostać wprowadzona do dyscyplin zachowań konsumenckich / marketingu / reklamy; a także innym interdyscyplinarnym naukowcom zainteresowanym zdobyciem wiedzy na temat mocy teorii ewolucji w wyjaśnianiu szerokiego zakresu zjawisk behawioralnych.
