Humanizowanie Big Data: Marketing na styku danych, nauk społecznych i wiedzy konsumenckiej

Opinie czytelników

Książka stanowi przemyślaną i przystępną eksplorację implikacji big data dla marketingu i biznesu, kładąc nacisk na integrację ludzkich spostrzeżeń z analizą danych. Jest chwalona za czytelność, praktyczne przykłady i znaczenie dla aktualnych wyzwań związanych z efektywnym wykorzystaniem dużych zbiorów danych.

Dobrze napisana i zorganizowana dla laików, jasne wnioski, praktyczne spostrzeżenia, odnosi się do ograniczeń i uprzedzeń big data, przystępna bez żargonu, integruje humanistyczne podejścia, oferuje cenne wskazówki dla marketerów i zachęca do zrównoważonego zrozumienia danych.

Niektórzy czytelnicy mogą uznać wdrażanie strategii big data za pozostawione samym sobie bez wystarczających wskazówek, a narracja może być nadal zniechęcająca dla osób całkowicie niezaznajomionych z tematem.

(na podstawie 9 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

Humanizing Big Data: Marketing at the Meeting of Data, Social Science and Consumer Insight

Zawartość książki:

Big data rodzi więcej pytań niż daje odpowiedzi, szczególnie dla tych organizacji, które zmagają się z przytłaczającym zalewem danych.

Mogą one zaoferować marketerom coś więcej niż prostą taktyczną analitykę predykcyjną, ale organizacje potrzebują szerszego obrazu, takiego, który generuje prawdziwy wgląd w ludzkie zachowania, aby kierować strategią konsumencką, a nie tylko lepszymi technikami targetowania. Humanizing Big Data prowadzi menedżerów marketingu, menedżerów marki, strategów i kierownictwo wyższego szczebla, jak strategicznie wykorzystywać duże zbiory danych do redefiniowania relacji z klientami w celu lepszego zaangażowania klientów i poprawy wyników finansowych.

Humanizing Big Data zapewnia szczegółowe zrozumienie sposobu podejścia i myślenia o wyzwaniach i możliwościach związanych z dużymi zbiorami danych, umożliwiając każdej marce wykorzystanie wartości ich obecnych i przyszłych zasobów danych. Po pierwsze, analizuje "nakrętki i śruby" analizy danych oraz sposób, w jaki obecna agenda big data jest zagrożona utratą wiarygodności poprzez zwracanie niewystarczającej uwagi na to, co często jest podstawową zasadą w każdej formie analizy. Następnie przedstawia manifest inteligentnego podejścia do danych, opierając się na inteligentnym i całościowym spojrzeniu na analitykę danych, która odpowiada na strategiczne wyzwania biznesowe, przed którymi stoją firmy.

Wreszcie analizuje sposób, w jaki datafication zmienia charakter relacji między markami a konsumentami i dlaczego wymaga to nowych form analityki w celu wsparcia szybko pojawiających się nowych modeli biznesowych. Po przeczytaniu tej książki każda marka powinna być w stanie dokonać znaczącej zmiany w wartości, jaką czerpie ze swoich zasobów danych.