Ewolucja odbiorców: Nowe technologie i transformacja odbiorców mediów

Opinie czytelników

Książka została dobrze przyjęta ze względu na wciągającą i dobrze zorganizowaną treść, oferującą cenny wgląd w pomiary odbiorców. Jednak wielu czytelników uważa ją za trudną do przeczytania ze względu na jej ciężki akademicki żargon i styl pisania.

Niezwykle dobrze napisana, wciągająca, przystępna, dobrze ustrukturyzowana, dobrze uargumentowana, dobrze poinformowana, dokładne relacje z badań mediów, cenne informacje dla odniesienia akademickiego.

Trudna do czytania ze względu na ciężki żargon akademicki, nie jest przeznaczona do swobodnego czytania, zaśmiecona nadmiernymi odniesieniami, uciążliwy język, pierwsza część jest szczególnie trudna do zrozumienia.

(na podstawie 5 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

Audience Evolution: New Technologies and the Transformation of Media Audiences

Zawartość książki:

Dzisiejsi konsumenci mają bezprecedensowy wybór w zakresie technologii i platform dostępu, produkcji i dystrybucji treści medialnych. Rozwój i nakładanie się telewizji, Internetu i innych technologii medialnych powoduje rozdrobnienie i wzmocnienie pozycji odbiorców mediów bardziej niż kiedykolwiek.

Opierając się na swojej wielokrotnie nagradzanej książce Audience Economics, Philip M. Napoli mapuje krajobraz naszego obecnego środowiska medialnego i opisuje jego wyzwanie dla tradycyjnych koncepcji odbiorców. Analizuje redefinicję relacji między branżą a odbiorcami dzięki technologiom, które przeniosły rynek odbiorców poza tradycyjne wskaźniki.

Dostawcy mediów, reklamodawcy i firmy zajmujące się pomiarem widowni wdrażają obecnie bardziej wyrafinowane narzędzia do gromadzenia i analizowania informacji o odbiorcach, koncentrując się na rzadko branych wcześniej pod uwagę czynnikach, takich jak uznanie, zapamiętywanie, zaangażowanie i zachowanie. Napoli bada wzajemne oddziaływanie interesów politycznych i ekonomicznych na rynku odbiorców oraz ich wpływ na ewolucję widowni.

Opowiada o bitwach toczonych między interesariuszami o ocenę odbiorców mediów i ich wysiłkach na rzecz ograniczenia funkcjonalności nowych technologii. Jak wyjaśnia Napoli, samo znaczenie odbiorców mediów wciąż ewoluuje w odpowiedzi na zmieniające się warunki technologiczne, ekonomiczne i polityczne.