Ekonomia odbiorców: Instytucje medialne i rynek odbiorców

Opinie czytelników

Książka oferuje kompleksowy przegląd ekonomii odbiorców, badając, w jaki sposób odbiorcy są tworzeni i sprzedawani w różnych mediach. Zapewnia analityczną perspektywę istotną dla planistów mediów i ekonomistów, pomimo szybkich zmian w branży. Istnieją jednak poważne problemy z brakującą treścią w niektórych egzemplarzach i jest ona krytykowana za zbyt akademicką i nudną lekturę.

⬤ Dogłębny przegląd ekonomii widowni
⬤ istotny dla planistów i strategów medialnych
⬤ wnikliwa analiza wykorzystująca teorię racjonalnego wyboru
⬤ odnosi się do wpływu zmian w pomiarze widowni
⬤ podkreśla społeczne implikacje wyceny widowni.

⬤ W niektórych egzemplarzach brakuje całych sekcji, w tym ważnych diagramów
⬤ może być sucha i zbyt akademicka dla zwykłych czytelników
⬤ postrzegana przez niektórych jako nudna.

(na podstawie 4 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

Audience Economics: Media Institutions and the Audience Marketplace

Zawartość książki:

Koncentrując się na mediach elektronicznych - telewizji, radiu i Internecie - Audience Economics wypełnia istotną lukę w literaturze, zapewniając zintegrowane ramy dla zrozumienia różnych firm zaangażowanych w generowanie i sprzedaż odbiorców reklamodawcom.

Badając relacje między czterema głównymi podmiotami na rynku odbiorców - reklamodawcami, firmami medialnymi, konsumentami i firmami zajmującymi się pomiarem oglądalności - Napoli wyjaśnia sposoby, w jakie wchodzą one w interakcje i wzajemnie od siebie zależą. Analizuje również ostatnie wydarzenia, takie jak wprowadzenie przez Nielsen Media Research lokalnych mierników ludności oraz ustanowienie i ewolucję systemów pomiaru oglądalności w Internecie.