Opinie czytelników
Podsumowanie:Książka podkreśla znaczenie marketingu jako kompleksowej perspektywy przedsiębiorstwa, a nie tylko sprzedaży, pod wpływem filozofii Petera Druckera. Chociaż książka zawiera cenne spostrzeżenia marketingowe i opowiada się za nastawieniem skoncentrowanym na kliencie, styl pisania spotkał się z krytyką za powtarzalność, słabą strukturę i brak głębi w przykładach.
Zalety:⬤ Oferuje cenne spostrzeżenia marketingowe oparte na teoriach Petera Druckera.
⬤ Podkreśla znaczenie postrzegania marketingu jako kompletnego podejścia biznesowego.
⬤ Przekazuje silny przekaz dotyczący satysfakcji klienta i celu działalności firm.
⬤ Odpowiednia dla absolwentów marketingu i profesjonalistów pragnących zrozumieć szersze implikacje marketingu.
Wady:⬤ Styl pisania jest powtarzalny i brakuje mu spójności.
⬤ Przykłady są często uważane za uproszczone i powierzchowne.
⬤ Niektórzy czytelnicy uważają, że książka nie przekazuje skutecznie wiadomości w angażujący sposób.
⬤ Może nie być odpowiednia dla osób szukających prostej i uproszczonej narracji.
(na podstawie 6 opinii czytelników)
Oryginalny tytuł:
Drucker on Marketing: Lessons from the World's Most Influential Business Thinker
Zawartość książki:
NIEZBĘDNA MĄDROŚĆ MARKETINGOWA PETERA DRUCKERA.
„Bill Cohen wyświadczył nam wspaniałą przysługę, wiernie przeczesując rozległe pisma Petera Druckera i łącząc myśli Petera na temat marketingu. Nigdy wcześniej tego nie zrobiono.” -- Philip Kotler, z przedmowy.
Uważany za najważniejszego lidera myśli w świecie zarządzania, Peter Drucker miał równie znaczący wpływ na dyscyplinę marketingu. Chociaż nie podchodził do marketingu z takim samym systematycznym rygorem, jaki zarezerwował dla zarządzania, Drucker szczegółowo zajął się tym tematem w swoich dobrze znanych traktatach na temat roli rentowności i przywództwa, znaczenia innowacji i potrzeby wykorzystywania nowych możliwości.
Drucker on Marketing to pierwsze kompleksowe spojrzenie na mądrość marketingową jednego z najbardziej wpływowych myślicieli biznesowych współczesnej historii.
William Cohen, były student Petera Druckera, przeanalizował ogromny dorobek Druckera, wyodrębnił jego najistotniejsze idee dotyczące marketingu i stworzył z nich ramy, które nie tylko nakreślają filozofię marketingową Druckera, ale także dostarczają praktycznych porad, jak osiągnąć cele marketingowe w dzisiejszym otoczeniu biznesowym. Książka podzielona jest na pięć sekcji tematycznych:
⬤ Ascendencja marketingu.
⬤ Innowacje i przedsiębiorczość.
⬤ Strategia marketingowa Druckera.
⬤ Wprowadzanie nowych produktów i usług.
⬤ Unikalne spostrzeżenia marketingowe Druckera.
Dla Druckera rentowność nie powinna być głównym celem firmy. Powinien nim być klient; powinien nim być rynek. Nie traktował marketingu jako jednego z wielu narzędzi do generowania zysków. Raczej postrzegał marketing jako siłę napędową biznesu, filozofię definiowania i przechwytywania najbardziej wzbogacających możliwości dla klientów.
Zapewniając unikalny wgląd w umysł jednego z największych myślicieli XX wieku, Drucker on Marketing jest niezbędną lekturą zarówno dla profesjonalistów marketingu, jak i fanów Petera Druckera.
Pochwały dla Drucker on Marketing
„Interpretacja prac Druckera dokonana przez Billa Cohena nigdy nie była tak potrzebna jak dziś, kiedy marketing stanowi różnicę między sukcesem a porażką.” -- Frances Hesselbein, prezes i dyrektor generalny The Frances Hesselbein Leadership Institute.
„Moim pragnieniem jest, aby osoby na wpływowych stanowiskach, zwłaszcza kadra kierownicza, profesorowie i studenci, wzięli sobie do serca rady Cohena zawarte w tej książce i pomogli swoim organizacjom pomóc nam wszystkim”. -- Joseph A. Maciariello, Horton Professor of Management, The Drucker School of Management i współautor książki The Drucker Difference.
„Drucker on Marketing odzwierciedla wyjątkową zdolność Billa Cohena do zrozumienia i przekazania myśli i pomysłów Petera Druckera na temat (marketingu) z dodatkowym akcentem, jak je wdrożyć w dynamicznym i zmieniającym się świecie.” -- C. William Pollard, emerytowany prezes The ServiceMaster Company.
„Drucker powiedział to najlepiej, gdy stwierdził, że marketing i innowacje są najważniejszymi funkcjami biznesowymi, ponieważ generują nowych klientów. Więc, uwierz mi, wszystko co powiedział o marketingu jest warte przeczytania. Nie ma lepszego myśliciela.” -- Jack Trout, globalny ekspert w dziedzinie marketingu, prezes Trout & Partners Ltd. i współautor bestsellera Pozycjonowanie.
„Bill Cohen zsyntetyzował, przeanalizował i ożywił jeden temat, który pod wieloma względami leży u podstaw całej twórczości Druckera: jak stworzyć klienta. To ważny wkład.” -- Rick Wartzman, dyrektor wykonawczy Instytutu Druckera i felietonista Forbes.com.
