Ocena:
Książka „Good Is The New Cool” została ogólnie dobrze przyjęta, chwalona za spostrzeżenia na temat łączenia sukcesu biznesowego z odpowiedzialnością społeczną. Czytelnicy doceniają jej wciągające anegdoty i praktyczne porady dla marketerów. Jednak niektórzy krytykują ją jako zbyt cyniczną i nieistotną dla małych firm, postrzegając jej skupienie się na celach sprawiedliwości społecznej jako aroganckie.
Zalety:Wnikliwa, szybka lektura, pełna praktycznych porad, inspirujących historii i praktycznych wskazówek dla marketerów. Odnosi się do zmiany oczekiwań konsumentów w zakresie autentyczności i odpowiedzialności korporacyjnej, dzięki czemu jest istotna dla nowoczesnych praktyk biznesowych. Książka pomaga również połączyć handel i dobro społeczne, przemawiając do kadry kierowniczej, przedsiębiorców i organizacji non-profit.
Wady:Krytycy uważają, że książka jest cyniczna i promuje samolubny program pod pozorem odpowiedzialności społecznej. Została opisana jako nieistotna dla małych firm i nadmiernie skoncentrowana na postępowych celach społecznych bez krytycznej analizy. Niektórzy czytelnicy zauważyli również problemy z samą prezentacją książki.
(na podstawie 20 opinii czytelników)
Good Is the New Cool: Market Like You Give A Damn
"Znajdujemy się na rozdrożu: albo możemy próbować podtrzymywać stary, zepsuty model marketingowy, albo możemy stworzyć nowy model, taki, który będzie odpowiadał wyjątkowym wyzwaniom dzisiejszych czasów.
"Marketing ma problem z wizerunkiem. Obeznani z mediami millenialsi i ich młodsi odpowiednicy z pokolenia Z nie ufają już reklamom i wymagają od swoich marek większej odpowiedzialności społecznej - jednocześnie wciąż nalegając na najnowocześniejsze produkty o modnym designie.
Jak zawsze, marki muszą być fajne - ale teraz muszą być też dobre. To trudne zadanie, a dzięki nowym technologiom umożliwiającym konsumentom całkowite pominięcie reklam, nie minie wiele czasu, zanim stary model marketingowy oparty na reklamach odejdzie do lamusa. Gdyby tylko istniał nowy model, taki, który pozwoliłby firmom zająć się kwestiami środowiskowymi, obywatelskimi i gospodarczymi w sposób, który wzmocniłby ich markę i biznes, jednocześnie oddając społeczeństwu i zmieniając markę jako potężną siłę na rzecz dobra.
Wejdź do Good is The New Cool, nowego, odważnego manifestu ekspertów od marketingu, Afdhel Aziz i Bobby Jones. W prowokacyjnym, sprytnym i ulicznym stylu celują oni w konwencjonalny marketing, stawiając pytania, które niewielu miało wizję i odwagę zadać: Jeśli system jest zepsuty, jak możemy go naprawić? Zamiast tracić pieniądze na reklamę, dlaczego nie stworzyć nowego modelu, w którym świetny marketing optymalizuje życie?
