Długi ogon

Opinie czytelników

Obecnie brak opinii czytelników. Ocena opiera się na 852 głosach.

Oryginalny tytuł:

The Long Tail

Zawartość książki:

Co się stanie, gdy wąskie gardła między podażą a popytem w naszej kulturze znikną i wszystko stanie się dostępne dla każdego? "Długi ogon" to nowa, potężna siła w naszej gospodarce: powstanie niszy. Wraz z dramatycznym spadkiem kosztów dotarcia do konsumentów, nasze rynki przechodzą od uniwersalnego modelu masowej atrakcyjności do modelu nieograniczonej różnorodności dla unikalnych gustów.

Od półek w supermarketach po agencje reklamowe, możliwość oferowania ogromnego wyboru zmienia wszystko i powoduje, że ponownie zastanawiamy się, gdzie leżą nasze rynki i jak do nich dotrzeć. Nieograniczony wybór ujawnia prawdę o tym, czego chcą konsumenci i jak chcą to zdobyć, od DVD w Netflix, przez piosenki w iTunes, po reklamy w Google. Nie jest to jednak tylko zaleta rynków internetowych.

Jest to przykład całkowicie nowego modelu ekonomicznego dla biznesu, który dopiero zaczyna pokazywać swoją moc. Po stuleciu obsesji na punkcie kilku produktów na czele krzywej popytu, nowa ekonomia dystrybucji pozwala nam skupić się na wielu innych produktach w ogonie, które wspólnie mogą stworzyć nowy rynek tak duży, jak ten, który już znamy.

Długi ogon to tak naprawdę ekonomia obfitości. Nowa wydajność w dystrybucji, produkcji i marketingu zasadniczo resetuje definicję tego, co jest komercyjnie opłacalne we wszystkich dziedzinach.

Jeśli w XX wieku chodziło o hity, to XXI wiek będzie w równym stopniu dotyczył nisz.