Branding telewizji

Opinie czytelników

Obecnie brak opinii czytelników. Ocena opiera się na 2 głosach.

Oryginalny tytuł:

Branding Television

Zawartość książki:

Branding Television analizuje, dlaczego i w jaki sposób brytyjski i amerykański przemysł telewizyjny zwrócił się w stronę brandingu jako strategii w odpowiedzi na rozwój telewizji satelitarnej, kablowej i cyfrowej oraz nowych mediów, takich jak Internet i telefon komórkowy.

Jest to pierwsza książka, która oferuje trwałą krytyczną analizę tego nowego rozwoju kulturowego. Branding Television analizuje zmiany przemysłowe, regulacyjne i technologiczne od lat 80. w Wielkiej Brytanii i USA, które doprowadziły do przyjęcia brandingu, ponieważ nadawcy próbowali zarządzać zachowaniem widzów i wartościami związanymi z ich kanałami, usługami i programami w świecie zwiększonego wyboru i interaktywności. Szeroko zakrojone studia przypadków zaczerpnięte z telewizji komercyjnej, publicznej, sieciowej i kablowej / satelitarnej (od NBC i HBO po MTV, od BBC i Channel 4 po UKTV i Sky) analizują rolę marketingu i projektowania w budowaniu marki kanałów i korporacji oraz rozwój programów jako marek.

Badając zarówno udane, jak i kontrowersyjne zastosowania brandingu, książka ta zadaje pytanie, jakie są problemy w tworzeniu marek telewizyjnych i czy branding wspiera lub podważa nadawanie komercyjne i publiczne.

Branding Television rozszerza i komplikuje nasze rozumienie zmian w telewizji w ciągu ostatnich 30 lat oraz roli brandingu we współczesnej kulturze zachodniej. Będzie ona szczególnie interesująca dla studentów i badaczy zajmujących się studiami nad telewizją, ale także w branżach kreatywnych oraz ogólnie w mediach i kulturoznawstwie.