Branded Nation: Marketing Megachurch, College Inc. i Museumworld

Opinie czytelników

Książka „Branded Nation” autorstwa Jamesa Twitchella bada wpływ brandingu na instytucje non-profit, takie jak kościoły, uczelnie i muzea. Przedstawia ironiczne, ale wnikliwe spojrzenie na to, w jaki sposób organizacje te wykorzystują strategie marketingowe, aby przetrwać w społeczeństwie zorientowanym na konsumenta. Podczas gdy tekst jest chwalony za to, że jest jasny i żywy, niektóre sekcje, szczególnie dotyczące muzeów i megakościołów, były postrzegane jako długie i nieco nużące.

Dobrze napisana i łatwa do zrozumienia

Zawiera wnikliwą analizę brandingu w sektorach non-profit

(na podstawie 6 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

Branded Nation: The Marketing of Megachurch, College Inc., and Museumworld

Zawartość książki:

Branding stał się tak skuteczny i tak wszechobecny, że przyjęły go nawet instytucje kulturalne. W tej dowcipnej i przenikliwej analizie społecznej James Twitchell pokazuje, jak kościoły, uniwersytety i muzea nauczyły się korzystać z Madison Avenue, zamiast ryzykować utratę udziału w rynku.

Branded Nation odkrywa społeczeństwo, w którym megakościoły przypominają centra handlowe (i to nie przez przypadek); gdzie uniwersytet żyje lub umiera dzięki talentom swoich twórców wizerunku - i rankingowi w U.S. News & World Report; i gdzie muzea zwróciły się ku wystawom motocykli i pokazom mody, aby zwiększyć przychody, a nawet franczyzując własne instytucje w marki. Krótko mówiąc, mówi Twitchell, kultura wysoka zaczyna coraz bardziej przypominać resztę naszej kultury. Ale w swoim być może najbardziej wywrotowym spostrzeżeniu nie potępia tego trendu; wręcz przeciwnie, wierzy, że branding może ożywić naszą kulturę wysoką, przynosząc ją nowym odbiorcom i czyniąc ją bardziej integralną częścią naszego życia.

Sprytny, bystry i zabawny Branded Nation z pewnością zarówno oświeci, jak i rozbawi.