Brand Elevation: Lessons in Ueber-Branding

Opinie czytelników

Książka jest wysoko ceniona za praktyczne spostrzeżenia, przejrzysty tekst i skuteczne studia przypadków dotyczące podnoszenia i zarządzania marką. Jest szczególnie ceniona przez specjalistów ds. brandingu za praktyczne wskazówki i dobrze zorganizowaną treść. Niektórzy recenzenci wyrazili jednak rozczarowanie niektórymi opisami przypadków w późniejszych sekcjach.

Przejrzyście napisana, łatwa do zrozumienia, przydatne spostrzeżenia, obszerne studia przypadków, praktyczne wskazówki dotyczące zarządzania marką, dobrze dobrane ramy budowania prestiżowych marek, wciągająca narracja.

Rozczarowujące opisy przypadków w trzeciej części, niektórzy recenzenci uznali przypadki za mniej pomocne w ilustrowaniu argumentów.

(na podstawie 29 opinii czytelników)

Zawartość książki:

W jaki sposób marka może stać się jedną z tych bezkonkurencyjnych "Ueber-Brands", które wszyscy podziwiamy i za które jesteśmy skłonni zapłacić wysoką cenę? - Czy istnieje sprawdzony proces? - Od czego powinniśmy zacząć?

Brand Elevation wyjaśnia główne czynniki stojące za tym, że marki stają się bezkonkurencyjne i bezcenne oraz jak wykorzystać te zasady do opracowania zwycięskiej strategii marki. Napisany dla marketerów i menedżerów marki na wszystkich poziomach doświadczenia, zarówno dla osób pracujących w start-upach, jak i dla graczy o ugruntowanej pozycji, proponuje sześciostopniowy, łatwy do naśladowania program podnoszenia marki.

Brand Elevation bada wyzwania, takie jak tworzenie wyraźnej i kierującej marką misji, pośredniczenie między ekskluzywnością a integracją oraz opanowanie sztuki uwodzenia. Przedstawiając studia przypadków i relacje ekspertów z organizacji takich jak Airbnb, Acqua di Parma, Burt's Bees, Lakrids, Starbucks, TerraCycle i YouTube, Wolfgang Schaefer i JP Kuehlwein umiejętnie wyjaśniają, w jaki sposób każda marka - niezależnie od sektora i branży - może stać się nowoczesną marką prestiżową.