Ocena:
Książka ta jest wysoko ceniona za wnikliwe i praktyczne podejście do podnoszenia marki i strategii marketingowych. Łączy w sobie przejrzysty język z wciągającą fabułą i praktycznymi studiami przypadków. Podczas gdy pierwsze części są chwalone za ich przejrzystość i głębię, niektóre recenzje wyrażają rozczarowanie trafnością i opisem przypadków w trzeciej części. Ogólnie rzecz biorąc, jest ona uważana za niezbędną lekturę dla specjalistów ds. marketingu i twórców marek.
Zalety:⬤ Niezwykle interesujący i intelektualnie doskonały tekst.
⬤ Przejrzysty i łatwy do zrozumienia.
⬤ Praktyczne spostrzeżenia i szczegółowe ramy budowania marki.
⬤ Wciągające studia przypadków, które wspierają koncepcje.
⬤ Napisana przez doświadczonych autorów z praktyczną wiedzą.
⬤ Demistyfikuje branding za pomocą historii zorientowanych na człowieka.
⬤ Polecana zarówno profesjonalistom od marketingu, jak i doświadczonym konsumentom.
⬤ Pewne rozczarowanie opisami przypadków w trzeciej sekcji.
⬤ Kilka recenzji nie zawierało konkretnych komentarzy, wskazując potencjalne obszary niejasności.
(na podstawie 29 opinii czytelników)
Brand Elevation: Lessons in Ueber-Branding
W jaki sposób marka może stać się jedną z tych bezkonkurencyjnych „Ueber-Brands”, które wszyscy podziwiamy i za które jesteśmy skłonni zapłacić wysoką cenę? Czy istnieje sprawdzony proces? Od czego powinniśmy zacząć?
Brand Elevation wyjaśnia główne czynniki stojące za tym, że marki stają się bezkonkurencyjne i bezcenne oraz jak wykorzystać te zasady do opracowania zwycięskiej strategii marki. Napisany dla marketerów i menedżerów marki na wszystkich poziomach doświadczenia, zarówno dla osób pracujących w start-upach, jak i dla graczy o ugruntowanej pozycji, proponuje sześciostopniowy, łatwy do naśladowania program podnoszenia marki.
Brand Elevation bada wyzwania, takie jak tworzenie wyraźnej i kierującej marką misji, pośredniczenie między ekskluzywnością a integracją oraz opanowanie sztuki uwodzenia. Przedstawiając studia przypadków i relacje ekspertów z organizacji takich jak Airbnb, Acqua di Parma, Burt's Bees, Lakrids, Starbucks, TerraCycle i YouTube, Wolfgang Schaefer i JP Kuehlwein umiejętnie wyjaśniają, w jaki sposób każda marka - niezależnie od sektora i branży - może stać się nowoczesną marką prestiżową.
