Badania rynku w tydzień

Opinie czytelników

Książka otrzymała mieszane recenzje, niektórzy czytelnicy chwalą jej przejrzystość i przydatność jako podstawowego tekstu, podczas gdy inni uważają, że brakuje jej głębi lub przydatności.

⬤ Przejrzysty i zrozumiały język
⬤ świetny dla początkujących
⬤ pouczający
⬤ dobrze napisany
⬤ pomocny w szybkiej nauce i praktycznym zastosowaniu
⬤ wysoce zalecany dla osób zainteresowanych tematem.

⬤ Niektórzy uważają, że nie jest zbyt pomocna
⬤ może nie obejmować zaawansowanych koncepcji
⬤ nauczenie się pełnych badań rynku w tydzień jest nierealne.

(na podstawie 10 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

Market Research in a Week

Zawartość książki:

Badanie rynku stało się łatwiejsze

Każdego dnia w biznesie podejmujemy decyzje. Aby zmniejszyć ryzyko związane z podejmowaniem tych decyzji, konieczne jest zrozumienie konsumenta i rynku, dlatego przeprowadzamy badania rynku. Decyzje nie są podejmowane w próżni.

Na rynku istnieją konkurencyjne produkty i usługi, co oznacza, że konsumenci mogą zdecydować, czy kupić dany produkt. Niektóre decyzje są obarczone wysokim ryzykiem, takie jak wprowadzenie nowego produktu, zmiana opakowania istniejącego produktu, zmiana ceny, zmiana kreatywnego kierunku lub strategii reklamowej lub sprzedaż na nowych rynkach. Jak konsumenci zareagują na podjęte decyzje i jak zareaguje konkurencja?

Niniejsza książka przeprowadzi Cię przez proces badania rynku od wstępnej identyfikacji problemu, poprzez projektowanie badań, rozważanie alternatywnych metodologii, informowanie agencji, projektowanie i zatwierdzanie kwestionariuszy, aż po zarządzanie projektem, analizę i prezentację wyników.

Niezależnie od tego, czy korzystasz z usług zewnętrznej agencji badawczej, czy własnego działu badań rynku lub analiz konsumenckich, poświęcenie tygodnia na zrozumienie tego procesu zapewni Ci unikalne umiejętności, które zapewnią Ci uzyskanie potrzebnych wyników badań, które odpowiedzą na Twoje pytania marketingowe.

Każdy z siedmiu rozdziałów Market Research In A Week obejmuje inny aspekt:

- Niedziela: Badania rynku i projektowanie projektów.

- Poniedziałek: Brief badawczy i propozycja badawcza.

- Wtorek: Jakościowe badania rynku.

- Środa: Ilościowe badanie rynku.

- Czwartek: Opracowanie kwestionariusza i przewodnika tematycznego.

- Piątek: Analiza badań.

- Sobota: Pisanie raportów i umiejętności prezentacji.