Badania marketingowe: Narzędzia i techniki

Opinie czytelników

Recenzje podkreślają, że książka jest przydatnym i zwięzłym źródłem narzędzi i technik w badaniach marketingowych, chwalonym za przejrzystość i praktyczne zastosowanie w opracowywaniu planów badawczych.

Przejrzysta i łatwa do zrozumienia, dostarcza cennych narzędzi do badań rynku, otrzymana w doskonałym stanie, sprawna wysyłka.

Żaden nie został wymieniony.

(na podstawie 8 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

Marketing Research: Tools and Techniques

Zawartość książki:

Opierając się na sukcesie poprzednich wydań, trzecia edycja Marketing Research: Tools and Techniques zapewnia przystępny i wciągający wgląd w badania marketingowe. Opierając się na koncepcji Marketing Research Mix, tekst jest zorganizowany wokół podstawowych tematów przygotowania badań, gromadzenia danych, analizy i komunikacji wyników oraz tego, w jaki sposób umiejętności i techniki są wykorzystywane w różnych kontekstach badawczych. Autor zachowuje równowagę między teorią a praktyką i pokazuje, w jaki sposób koncepcje marketingowe mogą być realizowane w rzeczywistości oraz jakie metody są najbardziej odpowiednie dla poszczególnych rodzajów badań.

Nowe wydanie zostało w pełni zmienione, aby odzwierciedlić bogactwo rozwoju cyfrowego i zawiera nowe studia przypadków dotyczące znanych marek komercyjnych, takich jak BMW, Google, McDonalds, Whiskas, Tesco, The National Student Survey (NSS), Eurobarometer i BMI Healthcare. Wspierany przez pełen zakres funkcji pedagogicznych, autor umożliwia studentom zrozumienie kwestii związanych z prowadzeniem badań i potencjalnych pułapek, których należy być świadomym, zapewniając w ten sposób jasne zrozumienie całego tematu.

Książce towarzyszy kompleksowe centrum zasobów online, które oferuje następujące zasoby dla studentów i wykładowców:

Dla studentów:

Pytania wielokrotnego wyboru.

Kreator kwestionariuszy.

Internetowa wersja Market Researcher's Toolbox.

Link do klipów autora podsumowujących zawartość każdego rozdziału na YouTube.

Linki internetowe.

Dla zarejestrowanych użytkowników tekstu:

Prezentacja PowerPoint.

Ilustracje z książki.