Opinie czytelników
Podsumowanie:Książka „Authentic TM” autorstwa Sarah Banet-Weiser bada złożoność brandingu we współczesnej kulturze, koncentrując się w szczególności na temacie autentyczności. Omawia, w jaki sposób branding wpływa na indywidualne tożsamości i relacje społeczne, opierając się na różnych przykładach, od mediów społecznościowych po rolnictwo miejskie. Choć książka jest uznawana za wnikliwą i dogłębną analizę, zwraca się również uwagę na jej akademicki charakter, który może stanowić wyzwanie dla laików.
Zalety:⬤ dogłębna eksploracja społeczno-kulturowego wpływu brandingu
⬤ różnorodne przykłady brandingu
⬤ wnikliwy komentarz na temat autentyczności
⬤ odpowiednia zarówno dla naukowców, jak i zainteresowanych laików
⬤ wysokiej jakości ilustracje zwiększają zrozumienie
⬤ zdobyła nagrodę Outstanding Book Award od International Communication Association.
Wady:⬤ akademicki ton i gęsta złożoność, która może być przytłaczająca dla zwykłych czytelników
⬤ niektórzy uważają, że jest powtarzalna lub nadmiernie rozwlekła
⬤ brak dostępności dla osób niezaznajomionych z kulturoznawstwem lub akademickim doświadczeniem autora.
(na podstawie 7 opinii czytelników)
Oryginalny tytuł:
Authentic(tm): The Politics of Ambivalence in a Brand Culture
Zawartość książki:
Stymulująca, inteligentna książka o tym, co to znaczy żyć w kulturze marki.
Marki są wszędzie. Branding ma kluczowe znaczenie dla kampanii politycznych i ruchów protestu politycznego.
Alchemia mediów społecznościowych i self-brandingu tworzy celebrytów z dnia na dzień.
Samozwańcze "zazielenianie" instytucji i towarów handlowych jest niemal powszechne. Ale podczas gdy praktyka brandingu jest zwykle rozumiana jako narzędzie marketingu, metoda nadawania znaczenia społecznego towarowi jako sposób na uczynienie go bardziej osobiście rezonującym z konsumentami, Sarah Banet-Weiser argumentuje, że we współczesnej erze marki dotyczą zarówno kultury, jak i ekonomii. W rzeczywistości żyjemy w kulturze marki.
Authentic(TM) utrzymuje, że branding wykroczył poza model biznesowy i stał się zarówno zależny, jak i odzwierciedlający nasze najbardziej podstawowe relacje społeczne i kulturowe. Co więcej, tego typu relacje marki stały się kulturowym kontekstem dla codziennego życia, indywidualnej tożsamości i osobistych relacji - co Banet-Weiser nazywa "kulturami marki". W każdym rozdziale omówione są odrębne kultury marek, które czasami nakładają się na siebie i konkurują ze sobą: normalizacja sfeminizowanej "marki własnej" w mediach społecznościowych, kultura marki sztuki ulicznej w przestrzeni miejskiej, religijne kultury marek, takie jak "duchowość New Age" i "chrześcijaństwo dobrobytu" oraz kultura zielonego brandingu i "zakupy na rzecz zmian".
W kulturze, w której artyści graffiti użyczają swoich wizji zarówno ścianom metra, jak i domom towarowym, zakup filiżanki kawy "fair-trade" jest deklaracją polityczną, a religia jest masowo sprzedawana na koszulkach, Banet-Weiser kwestionuje rozróżnienie między tym, co rozumiemy jako "autentyczne", a praktykami brandingowymi. Ale kultury marek są również sprzeczne i potencjalnie pełne nieoczekiwanych możliwości, co prowadzi Authentic(TM) do wyartykułowania polityki ambiwalencji, tworząc soczewkę, przez którą możemy dostrzec potencjalne możliwości polityczne w ramach nowego konsumpcjonizmu.
