Ocena:
Living Brands autorstwa dr Constantinosa Pantidosa bada motywy stojące za zachowaniami konsumentów oraz przecięcie ludzkich potrzeb i strategii marketingowych. Książka zapewnia wgląd w to, dlaczego ludzie podejmują decyzje zakupowe, w jaki sposób marki wykorzystują te motywy i podkreśla znaczenie pozostania wiernym pierwotnej misji marki.
Zalety:Dobrze zbadana i zorganizowana, oferuje jasne zrozumienie ludzkich motywów i zachowań konsumenckich, cenne źródło informacji dla profesjonalistów biznesowych, szczególnie w zakresie brandingu i marketingu.
Wady:Niektórzy czytelnicy mogą uznać dyskusję na temat motywów i marketingu za manipulację i może ona nie spodobać się osobom spoza branży biznesowej lub marketingowej.
(na podstawie 3 opinii czytelników)
Living Brands: How Biology & Neuroscience Shape Consumer Behaviour & Brand Desirability
Marki odnoszące sukcesy żyją. Są w stanie aktywować siły życiowe, ponieważ osadzają nasze podstawowe ludzkie motywy, ewolucyjnie zachowane mechanizmy, które pomogły nam przetrwać i prosperować.
Nasze podstawowe ludzkie motywy kształtują język, który jest wspólny dla wszystkich. Living Brands dekoduje ten język i pomaga marketerom, menedżerom ds.
wglądu w konsumenta, reklamodawcom, projektantom, specjalistom PR i właścicielom marek ożywić marki. Wykorzystując multidyscyplinarne podejście, które obejmuje warsztaty dla klientów, dekodowanie komunikacji marki, badania motywacyjne, antropologię kulturową, socjologię, filozofię, psychologię, kognitywistykę i neuronaukę afektywną, Living Brands dekonstruuje i nadaje priorytet motywom leżącym u podstaw naszych zachowań konsumenckich, umożliwiając praktykom budowanie narracji, które angażują konsumentów na głębokim ludzkim poziomie.