Enhancing Customer Engagement Through Location-Based Marketing
Zwolennicy chwalą reklamę opartą na lokalizacji jako sposób na wypełnienie luki między doświadczeniami klientów online i fizycznymi oraz promowanie zakupów impulsowych.
Sceptycy kwestionują, czy marketing oparty na lokalizacji (LBM) spowoduje wypalenie konsumentów i naruszy ich prywatność, jeśli dane gromadzone za pośrednictwem LBM nie będą odpowiednio wykorzystywane, udostępniane, chronione i przechowywane. Firmy angażujące się w LBM powinny podjąć środki w celu zapewnienia prywatności klientów poprzez rygorystyczne polityki opt-in i zabezpieczenia.
Enhancing Customer Engagement Through Location-Based Marketing przedstawia główne techniki geo-marketingu, wprowadza ideę "geo-marketing mix" i rozwija koncepcję marketingu mobilnego opartego na technikach geolokalizacji. Obejmując kluczowe tematy, takie jak zarządzanie danymi, lokalizacja rozszerzona i targetowanie mobilne, to najważniejsze źródło referencyjne jest idealne dla właścicieli firm, przedsiębiorców, menedżerów, marketerów, decydentów, badaczy, naukowców, praktyków, naukowców, instruktorów i studentów.
