Understanding Interactive Network Branding in Sme Firms
Wprowadzając innowacyjną koncepcję Interactive Network Branding (INB), książka ta oferuje naukowcom i profesjonalistom ramy teoretyczne, wraz z praktycznymi przykładami, w celu opracowania INB w kontekście małych i średnich przedsiębiorstw (MŚP).
Łącząc podejście do sieci biznesowych ze współczesnymi badaniami nad brandingiem korporacyjnym, zbadano wiele tematów, w tym
⬤ strategia w sieciach MŚP,.
⬤ zarządzanie rynkiem,.
⬤ tożsamość korporacyjna,.
⬤ reputacja firmy,.
⬤ interakcje międzyludzkie (H2H).
Ten szeroki zakres perspektyw, od sieci biznesowych po branding korporacyjny, podkreśla najnowsze trendy zarówno w marketingu biznesowym, jak i badaniach organizacyjnych, jednocześnie podkreślając wpływową rolę ludzkich aktorów w MŚP.
Patrząc na udane przypadki INB i analizując przypadki, w których branding poszedł źle, Understanding Interactive Network Branding in SME Firms oferuje wytyczne dla badaczy teorii marketingu i praktyków pracujących w firmach MŚP, aby rozwijać swoje modele i procesy brandingowe w szybko zmieniających się środowiskach biznesowych.
