Oryginalny tytuł:
Reducing Gun Deaths and Injuries: A Social Marketing Approach
Zawartość książki:
Niniejsza książka przedstawia strategie marketingu społecznego, które okazały się skuteczne w ograniczaniu liczby zgonów i obrażeń spowodowanych bronią palną. Czytelnicy będą mogli popierać, rozwijać i/lub wdrażać podobne strategie w swoich społecznościach. Każda historia przypadku zawiera podsumowanie skutecznie zastosowanych teorii i praktyk zmiany zachowań Przypadki są poparte przeglądami literatury, wcześniejszymi badaniami i wywiadami z profesjonalistami pracującymi w agencjach, w tym departamentach szeryfa, zdrowia publicznego oraz władzach hrabstw i miast.
Książka pokazuje, w jaki sposób strategie dobrowolnej zmiany zachowań ukierunkowane na ten "nikczemny problem" muszą być uzależnione od kilku kluczowych elementów, w tym profili priorytetowych segmentów odbiorców, jasnego i konkretnego pożądanego zachowania, barier dla zmiany, pożądanych korzyści ze zmiany oraz kluczowych motywatorów, w tym postrzeganych norm społecznych.
Wybór przypadków będzie inspirowany tymi, które wykorzystały podejście marketingu społecznego, które stosuje sprawdzone zasady i techniki marketingowe do tworzenia, komunikowania i dostarczania wartości w celu wpływania na priorytetowe zachowania odbiorców, które przynoszą korzyści społeczeństwu, a także jednostce.
Kluczowymi odbiorcami są osoby pracujące w agencjach rządowych na stanowiskach takich jak komunikacja i zarządzanie programami. Jest to również wartościowy tekst dla naukowców i studentów uczelni wyższych, na kierunkach takich jak zdrowie publiczne, administracja publiczna, marketing, nauki społeczne, psychologia i komunikacja.
