Zaungesprche Statt Brandschutzmauer: Die Beziehung Von Werbung & Journalismus in Verlagen

Zawartość książki:

W przeciwieństwie na przykład do relacji między dziennikarstwem a polityką lub public relations, niewiele wiemy o relacjach między dziennikarstwem a reklamą.

Na ile dozwolona jest koordynacja między redakcją a marketingiem reklamowym w celu zwiększenia efektywności ekonomicznej bez narażania na szwank autonomii redakcji? Naukowcy zajmujący się komunikacją często odwołują się do ideału tak zwanej „zapory ogniowej”, która ma chronić redakcję przed względami ekonomicznymi. Z drugiej strony, niniejsze badanie analizuje relacje między działem redakcyjnym a działem reklamy lub marketingu reklamowego w niemieckich wydawnictwach oraz cele, dla których koordynują one swoje działania.

Wyniki sugerują, że pewien stopień koordynacji między redakcją a działami marketingu reklamowego zawsze istniał, ale integracja rośnie - częściowo w formie harmonijnej współpracy w kwestiach strategicznych, a częściowo w formie konfliktowych sporów dotyczących hybrydowych form reklamy, takich jak reklama natywna lub marketing afiliacyjny.