Zastosowanie rozumowania naukowego w dziedzinie marketingu: Podejmuj lepsze decyzje

Opinie czytelników

Książka jest dobrze oceniana za strategiczne i naukowe podejście do marketingu, kładąc nacisk na logikę zamiast intuicji w podejmowaniu decyzji. Oferuje praktyczne wskazówki dotyczące ulepszania praktyk marketingowych w szybko zmieniającym się środowisku i jest chwalona za jasność i głębię.

Zapewnia metodyczne podejście do podejmowania decyzji marketingowych w oparciu o zasady naukowe.

Zawiera praktyczne strategie, w tym „prawa marketingu”.

(na podstawie 4 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

Applying Scientific Reasoning to the Field of Marketing: Make Better Decisions

Zawartość książki:

Decyzje marketingowe często okazują się błędne, gdy kierujemy się bardziej przekonaniami niż wiedzą. Ta książka poprowadzi Cię, jak rozróżnić te dwie rzeczy i myśleć jaśniej i poprawniej przy podejmowaniu tych decyzji, zwiększając tym samym sukces organizacyjny.

Autor oparł tę książkę na dziedzinach epistemologii - badaniu, w jaki sposób tworzona jest wiedza - oraz filozofii nauki - badaniu, co oznacza, że nauka może być nazywana nauką. Motywacja stojąca za książką jest dość prosta: Biorąc pod uwagę, że nauka jest tak skuteczna, dlaczego marketerzy nie mieliby zapożyczyć umiejętności myślenia i rozumowania z nauki i zastosować ich w marketingu? Rzeczywiście, dlaczego nie? Książka szczegółowo opisuje podstawy uczenia się, jak zastosować naukowe rozumowanie w dziedzinie marketingu, takie jak niektóre podstawowe i ważne definicje ("Co to jest przekonanie?" "Co to jest wiedza?") oraz identyfikuje bariery w naukowym rozumowaniu, podając przykład z Dow Chemical Company i właśnie w jaki sposób Dow wykorzystuje krytyczne myślenie i umiejętności rozumowania, aby podejmować bardziej skuteczne decyzje marketingowe i biznesowe. Poznasz także kilka prawdziwych "narzędzi myślenia", których będziesz potrzebować, aby zastosować rozumowanie naukowe do rozwiązywania problemów marketingowych.

Wprowadza tematy związane z atrybutami a konstruktami, znaczeniem związku przyczynowego, związkiem między spójnością a uzasadnionymi przekonaniami, znaczeniem logiki dla rozsądnego rozumowania oraz unikaniem błędów logicznych w formułowaniu rozsądnych zaleceń. Książka kończy się wskazówkami, jak dalej doskonalić umiejętność stosowania naukowego rozumowania w rozwiązywaniu problemów marketingowych.