Principles of Marketing
Ta książka dotyczy podstawowych zasad marketingu i jest kursem wprowadzającym na poziomie licencjackim i obejmuje takie tematy, jak: - przyczyny i znaczenie marketingu; filozofia marketingu; zachowania nabywców i konsumentów; branding narodowy; badania marketingowe; 4 P; strategie dotyczące produktu, ceny, promocji i dystrybucji; segmentacja rynku; kierowanie na rynek; pozycjonowanie; wizja, misja, cele, strategie; cykl życia produktu; Ansoff Growth Share Matrix; ogólne strategie Portera; plany marketingowe; TQM; etyka; ład korporacyjny; odpowiedzialność społeczna, między innymi.
Ta książka jest najbardziej odpowiednią i wszechstronną nowoczesną książką dla kursów licencjackich z zasad marketingu. Książka ma również służyć jako kompleksowy podręcznik dla szkół wyższych i uniwersytetów i powinna być wykorzystywana przez profesorów / wykładowców do nauczania, ustawiania egzaminów i tworzenia przewodników do oceniania.