Zarządzanie marketingiem: Przeszłość, teraźniejszość i przyszłość

Oryginalny tytuł:

Marketing Management: Past, Present and Future

Zawartość książki:

Rozdział 1: Przegląd marketingu. - Rozdział 2: Planowanie marketingowe.

- Rozdział 3: Zrozumienie otoczenia rynkowego i konkurencji. - Rozdział 4: Zrozumienie nabywcy. - Rozdział 5: Badania marketingowe i informacje.

- Rozdział 6: Szacowanie popytu rynkowego.

- Rozdział 7: Segmentacja rynku, pozycjonowanie i branding. - Rozdział 8: Decyzje dotyczące produktów i usług.

- Rozdział 9: Nowe produkty. - Rozdział 10: Decyzje cenowe. - Rozdział 11: Dystrybucja i zarządzanie łańcuchem dostaw.

- Rozdział 12: Projektowanie skutecznych strategii promocji i reklamy. - Rozdział 13: Marketing bezpośredni, promocja sprzedaży i public relations. - Rozdział 14: Sprzedaż i zarządzanie sprzedażą.

- Rozdział 15: Przyszłość marketingu. - Przypadek 1: Yo Man, It's Yao Ming.

- Przypadek 2: Innowacja marketingowa BMW. - Przypadek 3: Tego nie ma na półce! Czyżby? - Jak powstaje marketingowa krótkowzroczność. - Przypadek 4: Citibank N.

A.

w Japonii. - Przypadek 5: Gap Inc. - Przypadek 6: The Value-Breeding Bond Network of Hawthorn: Kontekst marketingu relacji w środowisku Business-to-Business.

- Przypadek 7: Marketing i środowisko: Tuńczyk kontra delfiny. - Przypadek 8: Faza embrionalna koloru widma. - Przypadek 9: Implikacje starożytnych koncepcji biznesowych dla współczesnych rynków: Kontekst i przykład.

- Przypadek 10: Czy naturalne diamenty pozostaną wieczne? - Przypadek 11: Czy Mattel sprzedaje lalki czy marzenia. - Przypadek 12: Zmieniający się kontekst globalny: Filozoficzne podejście do radzenia sobie z embrionalnym środowiskiem rynkowym. - Słowniczek.

- Indeks spółek. - Indeks nazw. - Indeks tematów.