Zarządzanie marketingiem międzynarodowym

Opinie czytelników

Obecnie brak opinii czytelników. Ocena opiera się na 2 głosach.

Oryginalny tytuł:

International Marketing Management

Zawartość książki:

Dla każdej firmy, która działa na arenie międzynarodowej, systematyczne zarządzanie marketingiem międzynarodowym jest niezbędne, aby zapewnić sobie istnienie w dłuższej perspektywie. Szybkie zmiany na wielu rynkach i w wielu krajach oznaczają również, że profesjonalne gromadzenie informacji i przetwarzanie danych rynkowych musi odbywać się w ramach międzynarodowych badań rynkowych.

W oparciu o te dane należy podejmować decyzje zorientowane na rynek w ramach międzynarodowego zarządzania marketingowego, aby osiągnąć cele operacyjne. Książka ta zajmuje się nie tylko "klasycznymi" tematami marketingu międzynarodowego, takimi jak międzynarodowe badania rynku i międzynarodowe wykorzystanie poszczególnych instrumentów marketingowych, ale także różnymi podfunkcjami zarządzania planowaniem, kontrolą, organizacją i zarządzaniem zasobami ludzkimi w firmach działających na arenie międzynarodowej, z których każda ma szczególne odniesienie do marketingu w sensie zorientowanego rynkowo zarządzania przedsiębiorstwem.

Teoretycznie przedstawione korelacje są wzbogacone o aktualne dane dotyczące odpowiednich warunków ramowych na rynkach międzynarodowych, ustalenia empiryczne dotyczące poszczególnych obszarów działania międzynarodowego zarządzania marketingowego, a także liczne aktualne przykłady z praktyki przedsiębiorczości. Dzięki tej kompleksowej prezentacji międzynarodowego zarządzania marketingowego autorzy zwracają się do wykładowców i studentów, a także praktyków, którzy zajmują się kwestiami marketingowymi w kontekście międzynarodowym.