Zarządzanie marketingiem globalnym (Kotabe Masaaki (Mike) (The University of Texas at Austin))

Opinie czytelników

Obecnie brak opinii czytelników. Ocena opiera się na 4 głosach.

Oryginalny tytuł:

Global Marketing Management (Kotabe Masaaki (Mike) (The University of Texas at Austin))

Zawartość książki:

Niezastąpione źródło wiedzy dla studentów marketingu, zarządzania i biznesu międzynarodowego

W nowo zmienionym dziewiątym wydaniu książki „Global Marketing Management” udekorowany zespół międzynarodowych specjalistów ds. marketingu dostarcza autorytatywną dyskusję na temat realiów globalnego marketingu w dzisiejszej gospodarce oraz wnikliwą eksplorację przyszłości marketingu dla międzynarodowej publiczności. Uzyskasz zintegrowane zrozumienie najlepszych praktyk marketingowych w skali globalnej, wraz z odpowiednim tłem historycznym i opisami obecnych środowisk marketingowych.

Najnowsze wydanie opiera się na czterech głównych zmianach strukturalnych w globalnym środowisku marketingowym: rosnących nastrojach antyglobalizacyjnych, rozwoju narzędzi informatycznych, rosnącym zapotrzebowaniu na personalizację oraz wpływie działalności biznesowej na środowisko. Dogłębne studia przypadków oferują żywe dyskusje na temat rzeczywistych globalnych kampanii marketingowych i są dostępne online. Global Marketing Management zapewnia również: Gruntownie zaktualizowane przykłady i studia przypadków ze współczesnymi informacjami Stały nacisk na zwiększoną zmienność i niepewność dzisiejszych rynków globalnych Zaktualizowane dyskusje na temat równowagi, jaką należy osiągnąć między dążeniem do ekonomii skali a poszanowaniem wyjątkowej wrażliwości kulturowej Nowe eksploracje głównych globalnych kwestii środowiskowych i etycznych Nowe rozdziały dotyczące rynków wschodzących, marketingu internetowego i społecznej odpowiedzialności biznesu