Marketing Management: A Global Overview
Dyscyplina organizacyjna zajmująca się praktycznym zastosowaniem technik, orientacji i metod marketingowych w organizacjach i przedsiębiorstwach znana jest jako zarządzanie marketingowe.
Koncentruje się również na zarządzaniu zasobami i działaniami marketingowymi firmy. Wykorzystuje narzędzia takie jak analiza łańcucha wartości, pięć źródeł Portera i analiza strategicznych grup konkurentów.
W analizie konkurencji analizowane są takie czynniki jak struktura kosztów, zasoby i kompetencje, źródła zysków i stopień integracji pionowej każdego konkurenta. Struktura zarządzania marketingowego składa się z audytu marki, strategii marketingowej, planowania wdrożenia, a także zarządzania projektami, procesami i dostawcami. Niniejsza książka została opracowana w taki sposób, aby zapewnić dogłębną wiedzę na temat teorii i praktyki zarządzania marketingowego.
Jej celem jest przedstawienie badań, które przekształciły tę dyscyplinę i pomogły w jej rozwoju. Studenci, badacze, eksperci i wszyscy związani z tą dziedziną odniosą korzyści z tej książki.
