Zarządzanie marketingiem cyfrowym, wydanie drugie: Podręcznik dla obecnego (lub przyszłego) dyrektora generalnego

Opinie czytelników

Obecnie brak opinii czytelników. Ocena opiera się na 3 głosach.

Oryginalny tytuł:

Digital Marketing Management, Second Edition: A Handbook for the Current (or Future) CEO

Zawartość książki:

Ta książka jest przeznaczona dla menedżerów i niedoszłych menedżerów, którzy muszą poszerzyć swoją wiedzę na temat marketingu cyfrowego.

Opowiedziana z perspektywy strategii marketingowej, umieszcza marketing cyfrowy w kontekście wyboru strategii firmy. Pierwszym krokiem w marketingu cyfrowym jest zrozumienie swojej firmy i marki. Następnym krokiem jest umieszczenie treści i słów kluczowych w witrynach internetowych i mobilnych, aby można je było znaleźć w wyszukiwarce. Następnie należy skorzystać z platform dostarczania treści cyfrowych, poczty e-mail, serwisów społecznościowych i mobilnych, aby wdrożyć te treści do klienta. Ostatnie tematy w książce koncentrują się na znaczeniu zarządzania danymi i prywatności, a także na pojawiających się rolach analityki, sztucznej inteligencji i automatyzacji marketingu.

Bez wysokiej jakości danych żaden program marketingu cyfrowego nie może odnieść sukcesu. Dane te można następnie wykorzystać w aplikacjach do analizy danych do modelowania predykcyjnego. Po przeczytaniu tej książki czytelnik będzie miał dobry pomysł, od czego zacząć na drodze do zintegrowanej strategii zarządzania marketingiem cyfrowym. Każdy rozdział kończy się listą kroków działania lub „co robić dalej”, aby rozpocząć wdrażanie strategii marketingu cyfrowego, a także pytaniami przeglądowymi i kluczową terminologią.