Zarządzanie marką: Współtworzenie znaczących marek

Opinie czytelników

Obecnie brak opinii czytelników. Ocena opiera się na 3 głosach.

Oryginalny tytuł:

Brand Management: Co-Creating Meaningful Brands

Zawartość książki:

Przedstawiając podstawy zarządzania marką, książka zawiera zarówno teoretyczny, jak i praktyczny przewodnik po markach, kładąc nacisk na teorię, że konsument jest współtwórcą tożsamości marki.

W świecie, w którym media społecznościowe i integracyjne platformy cyfrowe zwiększyły zaangażowanie klientów, rola marek i brandingu uległa zmianie. Granica między producentem a konsumentem zatarła się, konsumenci nie są już odbiorcami tożsamości marki, ale jej współtwórcami, odgrywającymi znaczącą rolę w kształtowaniu nowych produktów i systemów.

Studia przypadków obejmują Canterbury Crusaders, KVD Beauty, Kodak, Yamaha, Ottobock i rebranding Holandii jako Holandii.