Zarządzanie marką: Podejście strategiczne

Oryginalny tytuł:

Brand Management: A Strategic Approach

Zawartość książki:

Techniki zarządzania marką są stosowane w celu zwiększenia postrzeganej wartości linii produktów lub marki w czasie. Skuteczne zarządzanie marką umożliwia wzrost cen produktów i buduje bazę lojalnych klientów.

Tworzy pozytywne skojarzenia z marką i silną świadomość marki. Strategie zarządzania marką mogą się różnić w zależności od dostępności zasobów, ale wszystkie mają wspólny cel, jakim jest stworzenie unikalnej i dochodowej marki. Dotyczy to również zarządzania materialnymi i niematerialnymi cechami marki.

W przypadku marek produktowych cechy materialne obejmują sam produkt, cenę, opakowanie itp. W przypadku marek usługowych ważną cechą materialną jest doświadczenie klientów.

Wartości niematerialne obejmują emocjonalny związek klienta z oferowanym produktem lub usługą. Niniejsza książka stara się zrozumieć wiele gałęzi, które wchodzą w zakres dyscypliny zarządzania marką i jak takie koncepcje mają praktyczne zastosowania.

Rozumiejąc długoterminowe perspektywy tematów, stara się podkreślić ich wpływ jako nowoczesnego narzędzia do rozwoju dyscypliny. Dla kogoś z zainteresowaniem i dbałością o szczegóły, książka ta obejmuje najważniejsze tematy w dziedzinie zarządzania marką.