Opinie czytelników
Obecnie brak opinii czytelników. Ocena opiera się na 6 głosach.
Oryginalny tytuł:
Global Brand Management: A Guide to Developing, Building & Managing an International Brand
Zawartość książki:
W dzisiejszym hiperpołączonym świecie każda marka posiadająca stronę internetową lub obecność cyfrową jest „globalna” z samej definicji; jednak w praktyce skuteczne zarządzanie międzynarodową marką wymaga ogromnej ilości strategicznego planowania i zdolności adaptacyjnych.
Global Brand Management bada coraz bardziej uniwersalny zakres zarządzania marką. W erze, w której wielu menedżerów marki będzie pracować dla dużych międzynarodowych firm działających na różnych terytoriach, w różnych kategoriach i grupach konsumentów, rozwijanie zrozumienia zarówno szans, jak i zagrożeń związanych z międzynarodowymi markami jest naprawdę niezbędne.
Skrupulatnie zbadana książka Global Brand Management pokazuje czytelnikom, jak zarządzać istniejącą globalną marką, jednocześnie wyposażając ich w umiejętności budowania jej od podstaw. Tekst wykorzystuje fascynujące studia przypadków, w tym Oreo, Harley Davidson i Xiaomi, aby zademonstrować wyzwania związane z utrzymaniem stabilnej tożsamości marki podczas działania na terytoriach o różnych językach, wartościach kulturowych i logistyce. Dzięki pomocnej pedagogice i wbudowanym funkcjom usprawniającym naukę w klasie, Global Brand Management jest idealną odskocznią dla studentów, aby docenić, cieszyć się i objąć niuanse i złożoność zarządzania marką na skalę międzynarodową.
