Zarządzanie marką

Oryginalny tytuł:

Brand Management

Zawartość książki:

Brand Management omawia kilka zagadnień zarządzania marketingowego w granicach komunikacji marketingowej.

Rozdziały poruszają takie tematy jak marketing internetowy, przejście z offline do online w procesie budowania wartości marki, standaryzacja a adaptacja elementów marki na rynkach międzynarodowych oraz "życie" marki.