Zarządzanie komunikacją marketingową: Analiza, planowanie, wdrażanie

Opinie czytelników

Obecnie brak opinii czytelników. Ocena opiera się na 2 głosach.

Oryginalny tytuł:

Marketing Communications Management: Analysis, Planning, Implementation

Zawartość książki:

Pochwała pierwszego wydania:

"Doskonały tekst do odkrywania komunikacji marketingowej w XXI wieku". - Ann Torres, wykładowca marketingu, National University of Ireland, Galway.

"Pierwszorzędna i wszechstronna. Ta książka jest po prostu dobra: bogata mieszanka akademickich podstaw i praktycznych przykładów w bardzo czytelnym stylu". - Martin Evans, starszy wykładowca marketingu, Cardiff Business School, University of Cardiff.

Książka ta wprowadza podstawowe elementy i koncepcje komunikacji marketingowej dla osób studiujących zarówno na poziomie licencjackim, jak i podyplomowym. Obejmuje podstawowe tematy, takie jak reklama, marketing bezpośredni, komunikacja korporacyjna, public relations, lokowanie produktu, promocja sprzedaży, media społecznościowe, sponsoring i wiele innych. Autor zapewnia zestaw ram menedżerskich, które obejmują analizę, planowanie i wdrażanie, aby pomóc przygotować tych, którzy zamierzają strategicznie tworzyć i skutecznie zarządzać kampaniami komunikacji marketingowej.

Każdy rozdział zawiera migawki, które pomagają zastosować teorię w angażujących przykładach z prawdziwego świata. Należą do nich: BMW, Harrods, Levi's, Lynx, Tesco, Tencent, United Colors of Benetton i Wonga. Dodatkowo, Stop Points zachęcają do zatrzymania się i krytycznej refleksji nad tematem w celu pogłębienia wiedzy i uzyskania lepszych ocen. Pola zadań zachęcają do sprawdzenia swojej wiedzy w formie zadania opartego na tym, co właśnie przeczytałeś, aby również pomóc ci popchnąć się dalej.

Witryna Companion Website zawiera dłuższe studia przypadków, materiały wideo i inne przydatne linki internetowe, obszerniejszy glosariusz kluczowych terminów oraz linki do artykułów z czasopism SAGE. Zasoby chronione hasłem są również dostępne dla wykładowców, w tym: slajdy PowerPoint, podręcznik dla wykładowców, ćwiczenia do wykorzystania w klasie oraz orientacyjne odpowiedzi na zadania i pytania do dyskusji zawarte w każdym rozdziale.