Zarabianie na reklamach: Ponadczasowe wskazówki dotyczące skutecznego copywritingu

Opinie czytelników

Książka Johna Caplesa o copywritingu jest wysoko ceniona jako ponadczasowy klasyk, chwalony za fundamentalne zasady i praktyczne porady dotyczące skutecznej reklamy bezpośredniej. Podczas gdy wielu uważa, że strategie, które nakreśla, są istotne nawet dzisiaj, niektórzy krytycy twierdzą, że treść wydaje się przestarzała i może nie w pełni rezonować z obecnym krajobrazem konsumenckim.

⬤ Oferuje solidne, fundamentalne porady dotyczące copywritingu, które pozostają aktualne do dziś.
⬤ Podkreśla znaczenie nagłówków i testowania reklam pod kątem skuteczności.
⬤ Bogaty w praktyczne wskazówki i przykłady, które są korzystne zarówno dla początkujących, jak i doświadczonych copywriterów.
⬤ Napisana przez pioniera w tej dziedzinie, zapewniająca kontekst historyczny i wgląd w skuteczne strategie reklamowe.

⬤ Niektóre informacje wydają się przestarzałe i opierają się na mentalności konsumentów z lat 50-tych.
⬤ Krytycy sugerują, że może brakować treści dla współczesnych copywriterów stojących w obliczu nowych zachowań konsumenckich i technologii.
⬤ Porady zawarte w książce mogą nie być tak przydatne dla niezależnych copywriterów na dzisiejszym rynku pracy.

(na podstawie 14 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

Making Ads Pay: Timeless Tips for Successful Copywriting

Zawartość książki:

Dlaczego jedna reklama odnosi sukces, a inna porażkę? Ta klasyczna książka autorstwa weterana copywritingu analizuje setki dochodowych reklam, oferując wiele porównań między podobnymi, ale nie tak samo skutecznymi reklamami.

Analizy te dostarczają zasad, procedur, wskazówek i praktycznych sugestii - z których każda została przetestowana przez dziesięciolecia doświadczeń - które można natychmiast zastosować w każdym medium i stylu reklamy. Podczas swojej sześcioletniej kariery w czołowej firmie reklamowej BBDO (Batten, Barton, Durstine & Osborn), autor John Caples był pionierem technik skutecznego testowania tekstów.

Wszyscy copywriterzy, od młodych po szefów, mogą skorzystać z jego pomocnych sugestii. Jest to wartościowy podręcznik dla każdego studenta reklamy i każdego autora reklam, ogłosił Christian Science Monitor, a Booklist uznał go za interesujący dla każdego zainteresowanego tym, co sprawia, że nasza gospodarka biznesowa działa.