Zakłócenie

Opinie czytelników

Ogólnie rzecz biorąc, książka „Disruption” autorstwa Jean-Marie Dru dostarcza cennych spostrzeżeń na temat marketingu i konieczności łamania konwencjonalnych norm w celu osiągnięcia sukcesu. Podczas gdy wielu recenzentów docenia podstawowe koncepcje i przykłady przedstawione w książce, zauważają oni również kwestie związane z nadmiarem treści i jakością tłumaczenia, kwestionując jej głębię i znaczenie w dzisiejszym kontekście.

Książka oferuje istotny wgląd w marketing i znaczenie zakłóceń dla sukcesu biznesowego. Zawiera niezapomniane przykłady, zachęca do innowacyjnego myślenia i jest chwalona jako klasyczna lektura obowiązkowa dla marketerów i profesjonalistów biznesowych.

Wielu recenzentów krytykuje książkę za to, że zawiera zbędny materiał i długie dygresje, które odwracają uwagę od głównych punktów. Ponadto niektórzy wyrażają rozczarowanie jakością tłumaczenia i zauważają, że niektóre pomysły wydają się powtarzać i nie są dokładnie rozwinięte.

(na podstawie 15 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

Disruption

Zawartość książki:

Zakłócenie? To nic nowego. Wystarczy spojrzeć na którykolwiek z przełomowych pomysłów biznesowych ostatnich trzydziestu lat - od nocnej dostawy Federal Express po stałą cenę naklejek Saturna - a zobaczysz doskonały przykład zasady zakłóceń w działaniu.

Czy jednak naprawdę rozumiesz, co sprawia, że te pomysły są świetne? Być może na poziomie intuicyjnym, ale czy potrafisz to jasno wyartykułować, odtworzyć, aby stworzyć własne przełomowe rozwiązania biznesowe i uczynić je integralną częścią funkcjonowania Twojej firmy? Prawdopodobnie nie - chyba że znasz już zasady i praktyki określone w Disruption, przełomowej nowej książce autorstwa światowego autorytetu w dziedzinie reklamy i marketingu, Jean-Marie Dru.

Mówiąc najprościej, zakłócenia polegają na odkrywaniu kulturowo zakorzenionych uprzedzeń i konwencji, które kształtują standardowe podejście do myślenia biznesowego i przeszkadzają w jasnym, kreatywnym myśleniu. Chodzi o rozbicie tych uprzedzeń i konwencji oraz uwolnienie kreatywności w celu stworzenia radykalnej nowej wizji produktu, marki lub usługi. Chodzi o przewodzenie zmianom, a nie reagowanie na nie.

W Disruption Dru pokazuje, jak wykorzystać ogromny potencjał tej koncepcji. Przedstawia innowacyjne strategie przełamywania kreatywnych barier i pokazuje, jak analizować tradycyjne podejścia z nowych perspektyw. Następnie zapewnia cenne narzędzia do identyfikacji i katalogowania konwencji, w tym "co by było, gdyby", "analizę wielokulturową" i "bank zakłóceń". Następnie demonstruje - za pomocą dziesiątek ożywczych przykładów z całego świata - jak systematycznie stosować tę wiedzę do tworzenia innowacyjnych strategii konkurencyjnych, kampanii marketingowych i planów operacyjnych, które mogą ożywić Twoją firmę lub dział.

Disruption to lektura obowiązkowa dla wszystkich specjalistów od reklamy i marketingu, a także ludzi biznesu, którzy rozumieją wartość kreatywności.

Pochwały dla Disruption.

"Dru oferuje nie tylko przekonujący kontekst, ale także skuteczną metodologię wyrwania się z kreatywnych kolein. Nie ma to jak wywołać małe turbulencje, by rozbudzić nowe myśli. W tej książce Dru opowiada, jak wpompować nową energię w marki, dzięki świeżemu, a nawet rewolucyjnemu myśleniu." -Aldo Papone, starszy doradca, American Express Company.

"Teorie reklamowe Dru w Disruption są nietradycyjne, co jest dokładnie tym, czego potrzebujesz, aby odzyskać zainteresowanie i zaufanie dzisiejszych konsumentów". -Scott Bedbury, starszy wiceprezes ds. marketingu, Starbucks Coffee Company.

"Zakłócenia polegają na podejmowaniu ryzyka, ufaniu intuicji i odrzucaniu tego, co powinno być. Zakłócenia wykraczają daleko poza reklamę, zmuszają do zastanowienia się, dokąd ma zmierzać Twoja marka i jak się tam dostać." -Richard Branson, założyciel i prezes Virgin Group of Companies.

"Przeczytałem Disruption z podziwem i uznaniem. Zgrabna marketingowa przesłanka zakłóceń, jak wyartykułowano, jest genialna. Studia przypadków są przekonujące... dzięki czemu jest to niezwykle łatwa lektura". -Owen J. Lipstein Redaktor naczelny, Psychology Today, Szpieg, Mother Earth News.

"Z przyjemnością czytałem książkę Jean-Marie Dru i raczej kiwałem głową niż się wyciszałem. To aktualne i dobrze uargumentowane przypomnienie o potrzebie bycia innym." -David Abbott Prezes, Abbott Mead Vickers BBDO Ltd.

"Dru oferuje naprawdę wciągające kompendium tego, co, jak i dlaczego tworzyć reklamy, które zaskakują konsumentów - reklamy, które są inne, ale skuteczne. Oferuje charakterystyczne podejście do odkrywania niekonwencjonalnych, ale rozsądnych pomysłów na marki i reklamy, które je wspierają - w druku, telewizji lub Internecie." -Stephen A. Greyser, profesor marketingu/komunikacji, Harvard Business School.

"Disruption jest katalizatorem wyobraźni, nieocenionym przewodnikiem w odrzucaniu konwencjonalności, pomysłów, które zawsze były sercem MTV." -Bill Roedy CEO, MTV International.