Zagregowane wydatki na reklamę w amerykańskiej gospodarce: Kwestie pomiaru i wzrostu w erze cyfrowej

Oryginalny tytuł:

Aggregate Advertising Expenditure in the U.S. Economy: Measurement and Growth Issues in the Digital Era

Zawartość książki:

AGGREGATE ADVERTISING EXPENDITURE IN THE U. S. ECONOMY dostarcza dowodów na to, że w latach 2000-2018 nominalne zagregowane wydatki na reklamę w USA jako udział w nominalnym PKB spadały. Wydaje się, że elastyczność reklamy w odniesieniu do nominalnego PKB znacznie wzrosła od późnych lat 90-tych. Autorzy pokazują ponadto, że nominalne zagregowane wydatki na reklamę stały się bardziej wrażliwe na zmiany realnego PKB i inflacji cen PKB. Wreszcie, monografia rozważa implikacje bieżących zmian w zarządzaniu kampaniami reklamowymi i oczekujących kwestii polityki publicznej związanych z kontrowersyjnymi praktykami reklamy cyfrowej dla tego, jak makroekonomiczna rola reklamy może ewoluować w przyszłości. Autorzy podkreślają, że opracowanie specyficznych dla mediów i zagregowanych indeksów cen mediów jest kolejnym krytycznym krokiem w pogłębianiu zrozumienia wrażliwości zagregowanych wydatków na reklamę na cykliczne i sekularne zmiany w całkowitej aktywności gospodarczej i jej składnikach.

Po krótkim wprowadzeniu, sekcja II przedstawia pewne tło historyczne dotyczące bliźniaczych problemów związanych z definiowaniem reklamy w obliczu jej ciągle zmieniających się granic i mierzeniem jej wyników jako branży usługowej. Sekcja III szkicuje pionową strukturę amerykańskiej branży reklamowej i opisuje zestaw czterech szeregów czasowych, które mierzą nominalne zagregowane wydatki reklamowe reklamodawców i powiązane przychody dwóch sektorów, które funkcjonują jako dostawcy usług dla reklamodawców - agencji reklamowych i firm medialnych. Sekcja IV zawiera przegląd wskaźników cen mediów dostępnych ze źródeł sektora prywatnego i BLS. Sekcja V przedstawia model podwójnej logarytmicznej stałej elastyczności, który służy jako ramy koncepcyjne leżące u podstaw analizy związku nominalnych zagregowanych wydatków reklamowych z PKB. Sekcja VI zawiera obszerne analizy współczynników autokorelacji i częściowej autokorelacji obliczonych w celu oceny, czy miary nominalnych wydatków na reklamę wykazują stacjonarność i kierują naszym wyborem specyfikacji funkcji autoregresyjnej średniej ruchomej.

Sekcja VII przedstawia wyniki wskazujące, że strukturalna zmiana wrażliwości nominalnej zagregowanej reklamy na PKB nastąpiła na przełomie wieków, kiedy to w ujęciu nominalnym zagregowane wydatki na reklamę stały się bardziej wrażliwe nie tylko na zmiany nominalnego PKB, ale także na zmiany realnego PKB i zmiany inflacji PKB. W sekcji VIII omówiono implikacje zmian w zarządzaniu kampaniami reklamowymi towarzyszące pojawieniu się mediów cyfrowych i rozwiązaniu kwestii polityki publicznej związanych z praktykami reklamy cyfrowej. Sekcja IX podsumowuje główne wnioski.