Zachowania konsumentów

Opinie czytelników

Obecnie brak opinii czytelników. Ocena opiera się na 2 głosach.

Oryginalny tytuł:

Consumer Behaviour

Zawartość książki:

Nieformalny, a jednocześnie rygorystyczny pod względem akademickim, ten zabawny i atrakcyjnie rozplanowany podręcznik nadal zapewnia kompleksowe wprowadzenie do zachowań konsumenckich, opierając się na przystępnym stylu pisania, angażujących przykładach i bogactwie funkcji edukacyjnych.

Tekst jest zrównoważony zarówno pod względem psychologicznych, jak i socjologicznych aspektów zachowań konsumenckich, a przykłady zachowań konsumenckich są wybierane z całego świata, w tym wielu najpopularniejszych marek na świecie, a także firm B2B.

To nowe wydanie zostało w pełni zaktualizowane, aby uwzględnić wpływ pandemii Covid-19 na zachowania konsumentów, a także bieżące skutki technologii, mediów społecznościowych, cyfryzacji i zmian klimatycznych w dostosowywaniu zachowań konsumentów.

Ten podręcznik jest niezbędną lekturą dla wszystkich studentów studiujących zachowania konsumenckie.

Zubin Sethna jest profesorem marketingu przedsiębiorczości i zachowań konsumenckich na Regent's University London.