Zachowania konsumenckie

Oryginalny tytuł:

Consumer Behavior

Zawartość książki:

Hoyer/MacInnis/Pieters� CONSUMER BEHAVIOR, 8th EDITION, czerpie kluczowe koncepcje z marketingu, psychologii, socjologii i antropologii, prezentując solidne podstawy i wysoce praktyczny nacisk na rzeczywiste zastosowania, aby przygotować studentów do pracy w dzisiejszym globalnym środowisku biznesowym.

Studenci analizują najnowsze badania i obecne praktyki biznesowe, koncentrując się na potrzebach i celach konsumentów, emocjach i regulacji emocji, postrzeganiu i wnioskowaniu konsumentów, budowaniu marki, doświadczeniach konsumentów, marketingu influencerów, mediach społecznościowych, ideologii politycznej, wpływach pokoleniowych i nie tylko. Studenci badają kontrowersje w podejmowaniu decyzji konsumenckich dotyczących pieniędzy, szczęścia i podejmowania decyzji finansowych, dobroczynności, zdrowia, materializmu i zrównoważonego rozwoju.

Aktualizacje rozdziałów w tym wydaniu kładą nacisk na odpowiedzialność społeczną i etykę w marketingu, analizując zarówno ciemne strony, jak i konstruktywne możliwości. Przykłady z prawdziwego świata, przykłady rozdziałów i ćwiczenia aplikacyjne zapewniają praktyczne znaczenie i pomagają uczniom opanować podstawowe umiejętności.