Zabójczy marketing: Jak innowacyjne firmy zamieniają koszty marketingu w zyski

Opinie czytelników

Killing Marketing autorstwa Joe Pulizziego i Roberta Rose'a bada przejście od tradycyjnego marketingu opartego na kampaniach do podejścia marketingowego opartego na treści. Podkreśla znaczenie budowania publiczności i potencjał marketingu, aby stać się wysiłkiem generującym przychody, a nie tylko centrum kosztów. Książka została dobrze przyjęta ze względu na swoje spostrzeżenia i praktyczne przykłady, ale niektórzy czytelnicy uważają ją za powtarzalną i kwestionują jej nowatorstwo.

Książka dostarcza cennych spostrzeżeń na temat nowoczesnych strategii marketingowych, szczególnie w zakresie podejścia opartego na treści. Zawiera wiele rzeczywistych przykładów, studiów przypadków i praktycznych kroków, które mogą przynieść korzyści marketerom na różnych poziomach. Wielu czytelników docenia personalizację i wiedzę branżową autorów, a także ich wciągający styl pisania.

Wielu czytelników uważa, że książka jest powtarzalna, często wspominając o tych samych firmach jako przykładach, co może umniejszać ogólną treść. Ponadto, niektórzy krytycy twierdzą, że książka nie oferuje nowych pomysłów dla tych, którzy są już zaznajomieni z koncepcjami content marketingu, co prowadzi do sugestii, że mogłaby być bardziej zwięzła. W kilku recenzjach wyrażono rozczarowanie obszernością przykładów i postrzeganym skupieniem się na promowaniu poprzednich prac autorów.

(na podstawie 70 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

Killing Marketing: How Innovative Businesses Are Turning Marketing Cost Into Profit

Zawartość książki:

Zabicie obecnej struktury marketingowej może być jedynym sposobem na jej uratowanie

Dwóch najlepszych na świecie ekspertów od marketingu ujawnia kolejny poziom przełomowego sukcesu - przekształcenie strategii marketingowej w samodzielne centrum zysków.

A co, jeśli wszystko, co obecnie wiemy o marketingu, jest tym, co nas powstrzymuje? W ciągu ostatnich dwóch dekad obserwowaliśmy, jak cały świat zmienia sposób, w jaki kupuje i pozostaje lojalny wobec marek. Jednak działy marketingu nadal działają w tym samym, skoncentrowanym na kampaniach i produktach trybie, który stosują od 75 lat. Najbardziej innowacyjne firmy na całym świecie osiągnęły niezwykłe wyniki marketingowe, zasadniczo zmieniając swoje podejście. Tworząc wartość dla klientów poprzez wykorzystanie własnych mediów i przemyślane wykorzystanie treści, firmy te znacznie zwiększyły lojalność klientów i przychody. Niektóre z nich zrobiły nawet kolejny krok i opracowały funkcję marketingową, która faktycznie się opłaca.

Killing Marketing bada, w jaki sposób te firmy kończą z marketingiem, jaki znamy - na rzecz tego nowego, ekscytującego modelu.

Killing Marketing zapewnia wgląd, podejścia i przykłady potrzebne do zrozumienia tych przełomowych sił w sposób, który zmieni marketing z centrum kosztów w twórcę przychodów. Ta książka buduje argumenty za, dosłownie, przekształceniem celu marketingu w organizacji. Joe Pulizzi i Robert Rose z Content Marketing Institute pokazują, w jaki sposób wiodące firmy są w stanie sprzedawać treści, które napędzają ich strategię marketingową. Dowiesz się jak:

* Przekształcić całość lub część swojej działalności marketingowej w firmę medialną.

* Zintegrować tę nową operację z tradycyjnymi działaniami marketingowymi.

* Opracować najlepsze praktyki przyciągania i zatrzymywania odbiorców.

* Opracowanie strategii konkurowania z tradycyjnymi firmami medialnymi.

* Stwórz strategię płatnych/zarobionych mediów napędzaną strategią mediów własnych.

Red Bull, Johnson & Johnson, Disney i Arrow Electronics odniosły sukces, który dziesięć lat temu zostałby uznany za niemożliwy. Nadal sprzedają swoje produkty tak, jak zawsze, a dzięki inicjatywom opartym na treści i budowaniu widowni, generują wartość poza codziennymi produktami, które sprzedają - i zarabiają na nich bezpośrednio.

Killing Marketing przepisuje zasady marketingu - umożliwiając dokonanie transformacji, która zmienia przeciętne firmy w legendy branży.