Ocena:
Książka „The Brand Challenge” oferuje bogatą kompilację esejów różnych ekspertów w dziedzinie brandingu, odnoszących się do złożoności brandingu w różnych branżach. Rzuca ona wyzwanie tradycyjnym poglądom na branding, podkreślając potrzebę adaptacyjności i innowacyjności. Chociaż książka zawiera mnóstwo spostrzeżeń i praktycznych przykładów, niektórzy czytelnicy zauważają niespójności w jakości rozdziałów i wyrażają pragnienie większej głębi w określonych obszarach.
Zalety:⬤ Wszechstronne spostrzeżenia 15 ekspertów ds. brandingu z różnych branż.
⬤ Wciągające eseje, które podważają tradycyjne koncepcje brandingu.
⬤ Zawiera praktyczne przykłady i szeroki zakres tematów, takich jak branding luksusowy, B2B i non-profit.
⬤ Dobrze napisana i prowokująca do myślenia; służy zarówno jako strategiczny przegląd, jak i dogłębne odniesienie.
⬤ Zachęca czytelników do rozważenia różnorodnych studiów przypadków i inspiracji.
⬤ Zróżnicowana jakość esejów; niektóre rozdziały są mocniejsze od innych.
⬤ Brak indeksu, który byłby pomocny przy wyszukiwaniu konkretnych treści.
⬤ Niektórzy czytelnicy uważali, że książka mogłaby zyskać na większej głębi w takich tematach jak przemysłowy branding B2B i wykorzystanie PR do rozwoju marki.
⬤ Przytłaczająca ilość informacji może wymagać częstych przerw w celu ich przyswojenia.
(na podstawie 4 opinii czytelników)
The Brand Challenge: Adapting Branding to Sectorial Imperatives
The Brand Challenge zapewnia kompleksowe i aktualne badanie zastosowania brandingu w różnych sektorach, w tym dóbr luksusowych, finansów i non-profit; jest to niezbędna lektura dla każdego, kto jest zaangażowany w podejmowanie decyzji dotyczących marki lub chce dowiedzieć się więcej o procesie brandingu.
Pod redakcją wiodącego analityka marki Kartikeya Kompella, The Brand Challenge wyjaśnia niuanse budowania marek w różnych branżach, z rozdziałem poświęconym każdej z nich, aby dać czytelnikowi najbardziej aktualne zrozumienie, jak zastosować teorię marki.
Zawiera oryginalne wypowiedzi wielu czołowych światowych ekspertów w dziedzinie marki, którzy uchylają rąbka tajemnicy na temat budowania marki w ich konkretnym sektorze. Książka zachęca czytelników do stosowania praktyk z jednej kategorii do drugiej w celu wspierania innowacji w markach i skutecznego budowania marki.
Autorzy:
Al Ries (koncentracja), Tony Allen (tożsamość), Peter Fisk (innowacje), Allen Adamson (marka), profesor Jean-No l Kapferer (luksus), Jesko Perrey (handel detaliczny), Thomas Meyer (handel detaliczny), Simon Glynn (B2B), Michael D'Esopo (B2B), profesor Walter McDowell (telewizja), Mike Symes (finanse), Jocelyne Daw (non-profit), profesor Joseph Hancock (moda), profesor John O'Neill (hotelarstwo), Jeremy Hildreth (miasto), JT Singh (miasto), Howard Breindel (technologia), Sue Bridgewater (piłka nożna).
