Wykorzystanie semiotyki w marketingu: Jak wykorzystać wiedzę o konsumentach do rozwoju marki i zwiększenia zysków?

Opinie czytelników

Książka „Wykorzystanie semiotyki w marketingu” autorstwa Rachel Lawes jest chwalona za praktyczne i przystępne podejście do złożonej dziedziny semiotyki. Dostarcza cennych spostrzeżeń i praktycznych strategii dla marketerów, dzięki czemu jest cennym źródłem informacji dla tych, którzy chcą pogłębić swoje zrozumienie i zastosowanie zasad semiotycznych w brandingu i zachowaniach konsumenckich. Chociaż książka jest znana ze swojej dokładności i głębi, może stanowić wyzwanie dla absolutnie początkujących w temacie.

⬤ Przystępny i praktyczny przewodnik po semiotyce.
⬤ Dogłębna eksploracja koncepcji semiotycznych istotnych dla marketingu.
⬤ Zapewnia marketerom praktyczne strategie i narzędzia.
⬤ Cenne spojrzenie na strategię marki i zachowania konsumentów.
⬤ Wciągające dyskusje na temat wpływów społecznych i reakcji emocjonalnych w marketingu.

⬤ Może być zniechęcająca dla nowicjuszy w dziedzinie semiotyki.
⬤ Skłania się ku czytelnikom, którzy mają pewną wcześniejszą wiedzę, a nie kompletnym początkującym.

(na podstawie 2 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

Using Semiotics in Marketing: How to Achieve Consumer Insight for Brand Growth and Profits

Zawartość książki:

Semiotyka to nowa supermoc dla marketerów. To nowe wydanie rzuca nowe światło na konsumentów i świat, w którym żyją, stymuluje kreatywność i innowacje, kieruje strategią marki i znajduje rozwiązania wielu problemów marketingowych.

Wykorzystanie semiotyki w marketingupomoże marketerom chcącym wprowadzić na rynek nowe marki i zmienić ich pozycję lub odmłodzić te o ugruntowanej pozycji. W dziedzinie, która może wydawać się złożona i abstrakcyjna, ta książka jest jasnym i praktycznym źródłem informacji o tym, jak wykorzystać ogromne możliwości, jakie oferuje semiotyka. Książka ta obejmuje kluczowe tematy, takie jak sposób prowadzenia badań przy użyciu semiotyki, narzędzia semiotyczne do myślenia i patrzenia na obrazy, język i inne znaki semiotyczne.

Nowo zaktualizowane, drugie wydanie zawiera trzy zupełnie nowe rozdziały poświęcone badaniom nad kulturą cyfrową i semiotyką stosowaną, w których omówiono markę i branding oraz opowiadanie historii w komunikacji marketingowej.

Napisana przez jednego z pierwszych twórców semiotyki komercyjnej, "Wykorzystanie semiotyki w marketingu" dokładnie określa, czym jest semiotyka, dlaczego ma znaczenie i w jaki sposób umożliwia marketerom dotarcie do konsumentów, jak nigdy dotąd. Skutkuje to lepszymi reklamami, stronami internetowymi, opakowaniami i treściami w mediach społecznościowych - ostatecznie napędzając rozwój marki i zyski. Pokazuje również, jak przeprowadzić udany komercyjny projekt semiotyczny, od zlecenia i projektu po analizę wyników.