Wykorzystanie danych wyszukiwania online jako źródła informacji marketingowych

Oryginalny tytuł:

Leveraging Online Search Data as a Source of Marketing Insights

Zawartość książki:

Leveraging Online Search Data as a Source of Marketing Insights został napisany z myślą o dwóch głównych odbiorcach. Dla praktyków oferuje przewodnik, w jaki sposób najlepiej wykorzystać platformy takie jak Google Trends i wydobyć przydatne informacje dla szerokiej gamy decyzji biznesowych zilustrowanych rzeczywistymi przykładami zastosowań.

Dla naukowców stanowi przegląd literatury i ramy, które integrują różne sposoby wykorzystania danych wyszukiwania online w badaniach naukowych. Monografia rozpoczyna się od krótkiego samouczka na temat Google Trends i Google Ads Keyword Planner, dwóch popularnych platform do gromadzenia odpowiednio trendów wyszukiwania online i danych dotyczących wolumenu. Omówiono również pokrótce Baidu Index jako alternatywę dla Google Trends w celu uzyskania wglądu w rynek chiński, gdzie Baidu jest dominującą wyszukiwarką.

Kolejna sekcja zawiera przegląd literatury wykorzystującej dane wyszukiwania online. Po pierwsze, dokonano przeglądu badań, które traktowały zagregowane zainteresowania wyszukiwaniem online jako równoczesne lub wiodące wskaźniki zjawisk w świecie rzeczywistym.

Po drugie, analizuje badania, które traktowały dane wyszukiwania online jako zmienne odpowiedzi, które mogą pomóc zmierzyć i poprawić skuteczność marketingu zarówno pod względem natychmiastowych, jak i długoterminowych skutków. Po trzecie, dokonano przeglądu badań, które traktowały wzorce wyszukiwania online jako nieskazitelne odzwierciedlenie psychiki publicznej, odkrywając, co ludzie naprawdę myślą, czują i zamierzają zrobić, co w przeciwnym razie może być trudne do ustalenia na podstawie tego, co ludzie publikują w mediach społecznościowych lub mówią badaczom rynku w ankietach.

Autorzy podsumowują, podkreślając kilka obiecujących obszarów przyszłych badań, w których dane wyszukiwania online mogą służyć jako uzupełnienie tradycyjnych badań rynkowych.