Wydawanie pieniędzy na reklamę w erze cyfrowej: jak poruszać się po mediach

Opinie czytelników

Obecnie brak opinii czytelników. Ocena opiera się na 2 głosach.

Oryginalny tytuł:

Spending Advertising Money in the Digital Age: How to Navigate the Media Flow

Zawartość książki:

Ze względu na nieuchronny rozwój nowych technologii i sposób, w jaki konsumenci korzystają z nowych mediów, w świecie reklamy zachodzą sejsmiczne zmiany. Spending Advertising Money in the Digital Age opisuje, jak wybrać odpowiedni kanał medialny do promowania marki spośród wielu obecnie dostępnych, a w przypadku korzystania z szeregu mediów, na których się skoncentrować i jak rozdzielić budżet między nimi. Pokazuje również, jak określić, czy wydatki medialne na markę przyniosły efekt.

W oparciu o dane z banku danych Institute of Practitioners in Advertising (IPA) Effectiveness Awards (we współpracy z WARC) oraz badania Nielsen i Millward Brown, Spending Advertising Money in the Digital Age jest pełen przykładów najlepszych kampanii i wywiadów z kluczowymi graczami, którzy stworzyli prezentowane kampanie.

Z przedmowy:

"Wydatki firmy na reklamę w mediach i komunikację marketingową są jedną z największych inwestycji, jakie podejmuje... celem tej książki jest pomoc w zapewnieniu, że wydawanie tych ogromnych kwot odbywa się przy użyciu najbardziej efektywnego podejścia do planowania mediów, a tym samym prowadzi do bardziej opłacalnego budowania marki".