Współczesne zagadnienia marketingu: Zasady i praktyka

Opinie czytelników

Obecnie brak opinii czytelników. Ocena opiera się na 2 głosach.

Oryginalny tytuł:

Contemporary Issues in Marketing: Principles and Practice

Zawartość książki:

W miarę jak zmienia się krajobraz wiedzy marketingowej, współcześni nabywcy, czy to osoby fizyczne, czy organizacje, są teraz bardziej poinformowani, bardziej wymagający i pragną współtworzenia wartości z marketerami.

To, w połączeniu ze zmianami technologicznymi i społeczno-kulturowymi, dostarcza solidnych dowodów na to, że stare perspektywy, założenia i praktyki marketingowe nie są już satysfakcjonujące. Contemporary Issues in Marketing jest kompleksowym, aktualnym i najnowocześniejszym źródłem, które przedstawia spójne zrozumienie aktualnych zagadnień w marketingu.

Łącząc teorię i perspektywy praktyków, zdecydowanie odnosi się do dominujących wyzwań w świecie marketingu. Wykorzystując winiety na tematy takie jak technologia, etyka i punkty widzenia praktyków, książka ta bada zmianę paradygmatu w marketingu i rozwój myśli w całej dyscyplinie.