Wprowadzenie do marketingu: Teoria i praktyka

Opinie czytelników

Książka jest wysoko ceniona przez studentów uniwersytetów za jej przejrzystość i przydatność w środowisku akademickim. Jest często polecana ze względu na zawartość ilustracyjną i ogólną jakość.

Jasny i zrozumiały tekst, dobre ilustracje, przydatne na studiach, otrzymane w dobrym stanie, opłacalne, szybka dostawa.

Brak istotnych wad wymienionych w recenzjach.

(na podstawie 4 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

Introduction to Marketing: Theory and Practice

Zawartość książki:

Idealny dla studentów bez doświadczenia w temacie, Wprowadzenie do marketingu charakteryzuje się wyjątkowo jasnym i przystępnym stylem pisania oraz bogactwem przykładów.

Opierając się na różnych dyscyplinach, w tym ekonomii, socjologii i psychologii, zachęca studentów do krytycznej analizy ram marketingowych i omawiania alternatywnych opcji. Autor Adrian Palmer zajmuje się różnymi problemami marketingowymi, angażując studentów poprzez zapraszanie ich do debaty na temat związanych z nimi kwestii, zamiast oferowania gotowych rozwiązań.

Aktualny rozdział poświęcony odpowiedzialnemu marketingowi obejmuje takie tematy jak etyka, odpowiedzialność korporacyjna i ekologia oraz ocenia ich wpływ na tę dziedzinę. Materiał na temat marketingu usług jest zintegrowany, odzwierciedlając zmieniający się charakter usług i uznając przejście w kierunku branż opartych na usługach. Liczne funkcje pedagogiczne, w tym studia przypadków, pola marketingu cyfrowego i pola marketingu międzynarodowego, podkreślają związek między teorią a praktyką.

Obszerne i opatrzone adnotacjami sugestie dotyczące dalszej lektury umożliwiają studentom poszukiwanie dodatkowej wiedzy. Towarzysząca strona internetowa (wkrótce) zapewnia zasoby zarówno dla studentów, jak i instruktorów.